Newsletter #23
[ août 2022 ]
Gardons le recul de cette coupure estivale et accordons-nous de regarder certains arbitrages stratégiques sur du temps long. Et c’est bien la force de YouTube de vivre dans la durée, en dehors des effets de mode et dans les usages de plus de 80% de la population mondiale.
Les marques en sont conscientes et de plus en plus matures sur YouTube en France, selon notre baromètre. Rester sur les « bons » contenus avec l’évolution des usages et faire de la conquête d’abonnés, voici 2 focus pour aller encore plus loin.
Bonne lecture,
Un peu de perspective sur le paysage Social Media. YouTube existe depuis 2005… Depuis 17 ans donc la plateforme fait l’unanimité auprès de toutes les générations et réussi même à rester favorite dans les usages des plus jeunes. Plus que jamais, YouTube s’inscrit dans un temps long. Sans effet de mode. Une fidélisation qui commence dès le plus jeune âge.
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Depuis 2018, notre classement des chaînes de marques sur YouTube selon leur score de VITALITE permet de suivre la dynamique et l’investissement de YouTube par les marques en France. Depuis ce trimestre, nous avons trouvé pertinent d’ajouter un nouveau secteur : Public et institutions. Les chaînes gouvernementales, régionales, CCI ou agglomérations… qui sont intéressantes à benchmarker et relativement matures puisque le secteur d’octroie d’emblée une seconde place sur les 15 secteurs étudiés. A découvrir ici.
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Une fois de plus YouTube se distingue des plateformes sociales en ce que les abonnés impactent – depuis toujours – directement et fortement les algorithmes. Et oui, les chaînes qui ont le plus d’abonnés sont celles qui génèrent le plus de vues et de temps passé avec la marque (Watch Time). Comment augmenter, fidéliser et engager les abonnés ? On vous répond dans cet article.
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Une mise en perspective intéressante de YouTube au travers de 5 questions clés pour se faire une opinion macro et « up to date » de ce qui fait un bon contenu. Evolution des usages, inspirations des créateurs, enjeux de production… On retiendra un panel de mots clés pertinents à incorporer dans ses futurs productions.
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Un des éléments majeurs pour expliciter la promesse de la chaîne et fidéliser les audiences est définitivement le trailer. La bande annonce présente la programmation à venir et donne RDV à l’audience en mettant en avant les collaborateurs & les personnalités de la chaîne, comme dans cette vidéo de notre client Engie.
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