Newsletter #6
[ juillet 2018 ]
Performance. C’est la tendance du moment en marketing digital : entre les cabinets de conseils qui ont tranquillement envahi la Croisette cette année aux Cannes Lions ou encore l’annonce de Google France sur le déploiement de ses derniers outils ‘Direct Response’ (que l’on accueille avec joie), on parle de plus en plus de mesures, de résultats, voire de tests (!), en particulier sur le média vidéo.
Bonne direction donc, encore faut-il savoir quel objectif on veut atteindre et le mesurer de façon appropriée (trop de KPI tue les KPI).
On ne le répétera jamais assez : le média vidéo implique de (re)passer par une case Stratégie pour la marque. Un passage au stand qui pourrait se révéler comme une condition de survie à l’aube de 2020, selon P. Hanlon (à lire dans la news).
Au plaisir d’échanger avec vous sur ces sujets et d’autres. D’ici là, nous vous souhaitons un très bel été.
Co-fondateur de TubeReach
A l’aube d’une nouvelle décennie, les marques qui ne prennent pas (ou mal, ou trop tard…) le virage de la vidéo digitale sont condamnées à disparaître. Au travers de cette alerte, Patrick Hanlon, CEO de THINKTOPIA, écrivain spécialisé sur le marketing/branding avec qui nous collaborons, enjoint les marques « historiques » à faire pivoter leur marketing/com et donne quelques conseils dans cet article de fond à lire absolument.
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Nous l’attendions depuis longtemps, le nouveau format publicitaire à la Performance TrueView For Action vient (enfin) d’être lancé par YouTube France le 31 mai dernier. TubeReach a testé ce nouveau format publicitaire en avant première. Nous avons pu témoigner avec notre client, de la performance des résultats sur la campagne Balinea lors de la conférence de presse de Google FR. Une bonne synthèse de ce qu’il faut retenir sur MyDigitalWeek.
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Sortie de la seconde édition 2018 de notre baromètre qui classe 500 chaînes de marques en France selon leur score de VITALITÉ sur YouTube. Une analyse qui révèle la difficulté des marques à comprendre la grammaire de cette plateforme, pourtant incontournable dans les usages. Pour voir les Top 10 de votre secteur et où se positionne votre marque, c’est par ici.
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Produire des vidéos sans se ruiner, c’est l’enjeu des smart brands. Et c’est possible. Ces quelques chiffres US dressent les contours d’un vidéo marketing plutôt agile et réalisé en interne. On regrette les formats courts dominants qui ne font pas la stratégie d’une marque sur le long terme… On en revient à la mise en garde de Patrick Hanlon dans l’article cité ci-dessus. Oui, oui, il faut le lire :-)
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Si cela ne vous parle pas encore, les TubeReach Connect sont LA série de rendez-vous experts sur YouTube et la vidéo digitale pour les marques. Animés par nos experts, nous les avons conçus comme un temps de recul pour s’informer et se former sur le marketing vidéo dans une optique stratégique et non réactive. Le digest de notre dernière session est accessible ici.
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Votre marque a déjà une chaîne YouTube ?
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