Newsletter #5
[ avril 2018 ]

Votre concentré d’actu vidéo bien frais

Les volumes de dépenses publicitaires digitales, tirés par la vidéo, ont dépassé pour la première fois les budgets TV en fin d’année 2017.

Cette nouvelle (attendue) arrive dans une période paradoxalement complexe pour les deux principales plateformes sociales : entre tensions sur la controverse de « brand safety » chez YouTube, changement d’algorithme chez Facebook et autres scandales sur la protection des données… les marques se questionnent… au risque de succomber aux derniers effets d’annonces marketing/com…

Cette sélection d’articles apporte quelques points de vue et pistes de réflexion pour au contraire prendre un peu de recul, en espérant vous aider à mieux comprendre les enjeux stratégiques de la vidéo.

Au plaisir d’en reparler ensemble.

PS : l’air de rien, nous sommes aussi heureux de partager avec vous, pour la première fois, notre baromètre de VITALITÉ des chaines de marque sur YouTube. Un classement basé sur des critères dynamiques et organiques d’engagement pour mettre en évidence les smart brands.

Yannick Wittenauer - agence TubeReach

Yannick Wittenauer

Co-fondateur de TubeReach

3 leçons du Social Media Marketing World 2018

Nous étions au SMMW18 de San Diego, un salon qui a réuni pas moins de 5 000 marketeurs et experts au début du mois. Avant notre article maison, voici déjà 3 points clés à retenir, avec un zoom spécifique sur Facebook.

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Brand safety

Brand safety : un faux problème ? une bonne nouvelle ?

Un point de vue pertinent sur le sujet et qui prend le contre pied de la majorité des discours déjà vus.

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... et le point de vue de R.Kyncl, CBO de YouTube, sur la brand safety

En début d’année, la controverse de la vidéo de Logan Paul remettait de l’huile sur le feu de la YouTube brand safety. Robert Kyncl, Chief Business Officer of YouTube, explique les leçons et les dessous de la bagarre YouTubeur / Annonceur et comment cet « organisme vivant » qui met en ligne 400h de vidéos par minutes, adresse cette question.

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Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

Convaincus que les marques ont une place à part entière sur YouTube et qu’elles peuvent aller bien au delà de la publicité, nous avons souhaité apporter un éclairage nouveau et analyser les chaînes de marques en fonction de leur score de VITALITÉ. Un nouveau rendez-vous trimestriel.

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