Newsletter #17
[ mars 2021 ]
Ca bouge ça bouge dans les usages de la vidéo. Voici l’aperçu de ce qu’on en retient sur ce début d’année, pour vous aider à y voir plus clair dans ce mouvement perpétuel.
Bonne lecture.
Exemple d’une vidéo Hub qui met en scène le directeur de la communication de la marque. Le format répond à beaucoup d’objectifs marketing/com’ sur le fond et la forme : positionnement, attentes des consommateurs sur le développement durable, mise en avant des produits (ils sont au centre du discours et pourtant ce n’est pas une pub)… tout en étant hyper crédible, authentique et amusante. Un beau démarrage avec un très bon taux d’engagement des audiences. Bravo.
Neal Mohan, Chief Product Officer chez YouTube partage les 3 grandes tendances de l’usage de la vidéo, auxquelles s’adapte l’innovation de la plateforme : hausse de l’usage de YouTube sur les TV connectées (plus forte croissance en %), hausse du e-commerce boosté par la vidéo (élément de plus en plus essentiel dans le parcours d’achat), installation dans les usages des vidéos courtes (lancement mondial de YouTube Shorts). Intéressant de les garder à l’esprit pour son marketing vidéo.
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C’est encore chaud. Youtube vient de rendre accessible sa nouvelle fonctionnalité Shorts (vidéos d’1 min max), qui répond au succès de TikTok. Cet article permet de comprendre le pourquoi/comment y accéder et donne quelques exemples de l’usage fait par les créateurs ou les marques. C’est un début mais à suivre.
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Présents depuis plusieurs années sur YouTube, vous avez un catalogue de vidéos conséquent. Des performances inégales, quelques vidéos qui font des vues… et des pépites sous-exploitées. Nous vous partageons ici 5 conseils concrets pour optimiser votre catalogue existant. Et si besoin d’aide, on est là ;-).
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Un classique, mais toujours intéressant d’avoir tous les chiffres du digital en France dans un même document. Encore plus de ressources par pays, au niveau monde, analyses en vidéo… en suivant le lien. A vos masques et tuba pour plonger dans toutes ces data !
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