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Avec l’AI et le blockchain, « la data » est le buzzword de notre industrie depuis quelques années. Un mot souvent dénué de sens car peu qualifié, trop conceptuel. Une des applications les plus concrètes des données (en français c’est tout de suite moins glamour …) est de les utiliser pour mieux connaitre les audiences, leurs comportements, les contenus qu’elles consomment, aiment ou pas, avec un défi en cours de résolution qui est de lier data et création.

Pas simplement adapter une bannière à la météo du jour non, être capable de faire parler la data pour optimiser un contenu, le rendre plus performant – et de plus en plus performant – auprès d’une audience.

Faire parler média et création était déjà compliqué, alors là …. data et créativité, sacré défi pour les marques et les responsables marketing !

Quelques articles pour vous aider à affiner votre point de vue sur le sujet ; en quoi les contenus peuvent être optimisés grâce à des chiffres et une réalité constatée et plus des fantasmes de créatifs (RIP le fameux « corridor test ») ; via des changements dans les méthodes de travail et les mentalités ; via des analyses en continu pour optimiser une chaîne YouTube, ou carrément tout un secteur.

Des décisions marketing data driven : aujourd’hui, plus qu’un besoin, une nécessité pour les marques – une expression bullshit mais pourtant bien concrète et réelle avant l’été ;-))

Bonne lecture,

Yannick Wittenauer

Co-fondateur de TubeReach