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VidCon London [rendez-vous]

TubeReach au VidCon London : le Paid au service de la croissance organique des marques

Vous avez dit VidCon ?

A l’ère de la vidéo, le VidCon est devenu en 10 ans le rendez-vous incontournable des experts et des passionnés du contenu vidéo.

Étonnamment peu connu en France, cet événement est avant tout une célébration de la créativité et des nouvelles formes de communication, une occasion unique de rencontrer les passionnés et les experts qui inventent chaque jour le média préféré des nouvelles générations.

Derrière les photos largement médiatisées des jeunes générations en transe devant leurs stars YouTube ou Instagram, les professionnels – marques et agences – ont trouvé leur place dans ce salon, au même titre que les créateurs et influenceurs.

C’est bien pour parler aux marques que Ken Tan, notre expert en Audience Growth Management – interviendra le 20 février prochain pour cette 2eme édition londonienne au ExCeL London (après celle d’Amsterdam en 2018 où nous étions déjà intervenus).

VidCon : l’événement mondial sur la vidéo en ligne

Il y a 10 ans (déjà), les frères Hank et John Green, bien connus dans la sphère YouTube, lançaient les premières invitations d’un nouveau rassemblement sur 3 jours à Los Angeles – 1 jour dédié aux professionnels, 2 jours pour les fans – destiné à la communauté de la vidéo en ligne, alors dominée par YouTube.

Rapidement sponsorisé par YouTube, l’événement qui rassemblait 1400 personnes en 2010 à Los Angeles, a attiré plus de 100 000 personnes en 2019 ! Avec maintenant des éditions sur tous les continents, à Singapour, Abu Dhabi, Mexico et donc Londres pour l’Europe.

YouTube et les fans, la partie émergée de l’iceberg…

C’est donc un salon à 3 vitesses, “tracks” – fans / créateurs / Industrie – qui s’est petit à petit ouvert à toutes les plateformes proposant la vidéo en ligne : accueillant notamment Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, LinkedIn, Twitch, Snapchat, TikTok, et dernièrement Weibo et Tencent.

Le pass Industrie, donne accès à toutes les rencontres sur les 3 jours mais surtout aux meilleurs experts de chaque plateforme – créateurs, growth hackers, leaders… qui interviennent dans des panels de discussions, des conférences, case studies, études, tests et conclusions d’expérimentations, pour rester au fait des tendances et des facteurs de réussite dans un environnement en transformation permanente.

De quoi vont parler les experts (et qui font les tendances actuelles) ?

L’agenda complet du VidCon permet de voir quelles sont les tendances de l’industrie européenne qui grandit et gagne en maturité.

Les dernières tendances font bien sûr partie des sujets abordés : le développement des podcasts, les neurosciences et la vidéo, la croissance des contenus Esports,… mais c’est d’abord un rendez-vous pragmatique où les problématiques quotidiennes des entreprises sont traitées : influence marketing, stratégie vidéo, petits écrans – grandes ambitions, prerolls, vidéo live, futur de la TV, audit de chaîne, Vseo, …

TubeReach au Vidcon : YouTube et performance

Fidèles à notre ADN de performance, Ken Tan, notre expert en Audience Growth Management chez TubeReach, parlera d’un sujet particulièrement peu traité – et pourtant si stratégique – de “Paid for Owned” ou comment faire effet levier sur ses dépenses média pour scaler sa chaîne YouTube, le 20 février à 15h15.

“Buy 1 View, Get 3 for Free: How to Leverage YouTube Paid Advertising to Boost Your Content Strategy and ROI” (détails ici)

En quelques mots : imaginez que votre chaîne de marque soit une voiture. La pub serait votre essence… qui doit être compatible à votre moteur. Mauvais carburant, mauvais fonctionnement, peu importe la quantité que vous mettez dans le réservoir.

A l’issue de cet atelier, les auditeurs seront en mesure de comprendre et identifier quelle “stratégie paid” mettre en place en fonction et au service des contenus et des objectifs de la chaîne.

Des stratégies simples (not easy ;-) et smarts dont les bénéfices sont mesurables avec des KPIs de suivi de chaîne.

En bref

Le Vidcon s’inscrit dans la durée comme l’événement incontournable de la vidéo en ligne, dans l’esprit YouTube, « from bottom to top », de l’utilisation pragmatique de la vidéo à l’utilisation des dernières technologies et créativité qui dessinent le futur de la vidéo digitale.

Et les entreprises ont toute leur place dans ce rendez-vous.

Vous ne pouvez pas assister au workshop du VidCon Londres mais souhaitez avoir des conseils ou de l’information sur ce sujet ? Contactez-nous ici et prenons rendez-vous pour en parler.

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