TubeReach Connect #25 : Activation Paid Media sur Youtube et Reach Organique

L’année 2023 s’annonce déjà riche en tendances et nouveautés pour le levier YouTube ! 

Parmi elles, la télévision connectée qui introduit YouTube dans le foyer, et une nouvelle manière de consommer le media, avec plus de 20 millions de Français utilisant leur téléviseur comme deuxième écran pour visionner des vidéos. 

Youtube confirme sa position de leader incontesté sur le marché des vidéos de formats courts, avec plus de 1,5 milliards d’utilisateurs connectés sur Youtube Shorts et son implication dans le parcours d’achat, avec 21 milliards de vues par semaine liées au shopping. 

Plus besoin de vous convaincre de l’importance d’investir votre marque sur YouTube et d’aller chercher un maximum de reach et d’engagement naturel des audiences sur vos contenus vidéos. 

Selon une étude IPSOS, combiner une stratégie de paid media avec une stratégie organique générerait une hausse de l’intention d’achat de +59% et de brand awareness de + 160%.

Concrètement comment mettre en place cette combinaison optimale entre le paid media et l’organique pour être visible de manière durable ?

Comment exploiter au mieux les synergies possibles pour atteindre vos objectifs de visibilité et de conversion?

C’était le sujet de notre 25ième TubeReach Connect.

1/ Le développement de votre chaîne Youtube :

Les vues générées par les publicités sur YouTube sont considérées comme de vraies vues car elles jouent un rôle important dans les KPI de la chaîne et peuvent donc impacter les algorithmes de recommandation. 

Dans cet esprit,  nous identifions 6 KPI pour le développement de votre chaîne : 

1. Vidéos publiées
2. Impressions
3. Taux de clic par impression
4. Vues
5. Durée de moyenne de vue
6. Spectateurs réguliers, abonnés

Le temps moyen de visionnage et la rapidité d’acquisition des vues sont des facteurs cruciaux pour les algorithmes de recommandation de YouTube. En outre, les abonnés / les spectateurs réguliers sont les premiers à envoyer des signaux aux algorithmes sur les nouvelles publications.

2/ La diffusion organique est un challenge pour les marques :

Les vidéos de marques sur YouTube ne sont pas différentes de tout autre contenu publié sur la plateforme et sont soumises à une concurrence féroce. Les chaînes déjà établies qui touchent des publics fidèles et engagés ont souvent un reach organique plus important, ce qui signifie qu’elles sont plus facilement trouvées par les utilisateurs de YouTube.

Les algorithmes de YouTube favorisent les vidéos qui génèrent une durée de visionnage suffisante, ce qui nécessite que les vidéos soient captivantes et intéressantes pour leur public cible. En outre, les vidéos historiques ont également un avantage car elles ont déjà été référencées et peuvent être difficiles à remplacer.

3/ Le Paid for Owned pour prendre le contrôle sur la diffusion :

Comment utiliser le Paid pour optimiser votre référencement et votre visibilité organique ?

Le paid for owned vous permet de reprendre le contrôle de la diffusion et d’optimiser votre reach : 

• Activer les sources de trafic organiques: suggestions, recommandations….
• Convertir un spectateur en spectateur régulier ou en abonné
• Piloter le parcours utilisateur
• Ciblage publicitaire au service de la découverte de la chaîne de marque
• Construction des listes d’audience personnalisées

4/ Les types de synergies : 

Type 1 : Contenus organiques & achat média

On distingue deux formats publicitaires :

1. Annonces Instream: sont des vidéos courtes où les spectateurs ont la possibilité de passer l’annonce après 5 secondes.
2. Annonces Infeed : sont des vidéos longues où les internautes cliquent sur la miniature ou le titre de l’annonce pour être redirigés vers la page de lecture organique de la vidéo.

Le parcours paid en owned se décompose en deux étapes, à savoir :

– L’acquisition de spectateurs qualifiés en instream par le biais d’une activation systématique de vidéos
– La fidélisation de ces spectateurs qualifiés via des annonces infeed ciblées.

Pour se faire, l’activation travaille sur l’engagement du spectateur en lui proposant d’autres vidéos en organique en l’incitant à les regarder et à s’abonner à la chaîne.

Type 2: Contenus organiques et campagnes de marque

Comment générer plus de trafic grâce à la stratégie paid et organique ?

Sur YouTube, Organique et Paid fonctionnent ensemble et multiplient votre impact. Il y a trois niveaux de synergies à exploiter:

1. Campagnes cohérentes avec la ligne éditoriale
2. Publicités diffusées en shorts
3. Publicités HERO

Pour aller plus loin

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