TubeReach Connect #23 : YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l’avenir

L’usage croissant de de TikTok n’est ni anecdotique, ni cantonné à une génération. D’autant plus que, comme sur YouTube, le Search vidéo joue un rôle important sur TikTok.

Une évolution d’usage confirmée par la dernière étude de Google qui révèle que près de 40% de la Gen Z utilise davantage TikTok pour le Search local que Google…

Et bien sûr, les marques ont un enjeu à prendre de l’avance pour se positionner en Search sur TikTok dès aujourd’hui, au même titre qu’elles se positionnent de plus en plus sur YouTube.

L’enjeux : une stratégie durable sur les deux leviers vidéo incontournables et complémentaires pour la conquête de territoire de marque.

 

Le Search en vidéo : quel intérêt pour les marques ?

1/ Une tendance de fond, technologique et sociétale

Le SEO évolue et les résultats visuels prennent de plus en plus d’importance dans les moteurs de recherche. Comme mentionné en introduction, TikTok surprend Google, les jeunes l’utilisant comme moteur de recherche, au point de le faire réagir pour mettre à jour son interface ! Progressivement nos requêtes sur Google afficheront des résultats accordant la part belle aux images et vidéos.

“Search is bringing sexy back” titrait Business Insider en septembre 2022.

2/ YouTube, incontournable

YouTube se positionne déjà comme second moteur de recherche au monde, touchant toutes les audiences démographiques, genres, âges.

Les internautes y viennent majoritairement pour apprendre ou approfondir des centres d’intérêts, ce qui en fait d’ailleurs la meilleure plateforme de l’attention.

Pour nos clients et les marques en général, nous mettons en avant 3 enjeux majeurs à référencer des vidéos :

• La rapidité : le référencement vidéo est 2 fois plus rapide que le référencement de pages web
• La puissance : YouTube est le second site le plus puissant après Google
• Le contenu : Le Watch Time – aka temps d’attention avec la marque – est le pilier de la mémorisation et de la considération

Et grâce au Search, le contenu devient intemporel. Les requêtes mensuelles génèrent une source de trafic durable au même titre que le SEO.

Grâce à notre méthodologie propriétaire, nous pouvons positionner les vidéos en tête des requêtes YouTube mais aussi Google.

D’une pierre, deux coups. Et pourquoi pas un troisième… avec TikTok ;-) ?

3/ TikTok émerge en tant que moteur de recherche

En tant que 6ième plateforme sociale mondiale, touchant 14,9 millions d’utilisateurs mensuels, TikTok devient une opportunité pour se positionner commercialement.

“Les jeunes utilisent TikTok non seulement pour rechercher des produits et des entreprises, mais aussi pour poser des questions sur la façon de faire les choses et trouver des explications sur leur signification. Avec des vidéos qui durent souvent moins de 60 secondes, TikTok renvoie ce qui semble être des réponses plus pertinentes, selon de nombreuses personnes.” New-York Times

L’application pousse d’ailleurs les fonctionnalités de recherche en testant une fonction qui identifie les mots-clés dans les commentaires et renvoie aux résultats de recherche correspondants.

Plusieurs faisceaux qui renvoient vers une complémentarité grandissante entre les deux plateformes vidéo.

Des avantages de coupler YouTube et TikTok Search

“In some cases, these visual search results will highlight YouTube, Instagram, and TikTok content, Google says.”

1/ Nouvelle complémentarité des formats courts et longs

91% des utilisateurs de TikTok utilisent également YouTube… et 59 % des membres de la Gen Z regardent des versions plus longues de vidéos qu’ils découvrent sur des applications de vidéos courtes.

Exit le préjugé sur le 100% vidéos courtes. La GenZ aime aussi les formats longs. Loin de s’opposer, formats courts et formats longs sont complémentaires. La vidéo courte vient en découverte de contenus plus longs, plus approfondis.

Avec le développement de Shorts, les vidéos courtes poussées par la puissante machine YouTube ne feront qu’accroître les complémentarités des formats courts/longs.

2/ Une stratégie en miroir pour référencer ses vidéos

Les synergies YouTube/TikTok sont évidentes pour chaque étape clé permettant de monter sa stratégie de référencement vidéo

• Etude vSEO
• Production
• Optimisation
• Ranking
• Dashboarding

Vous faites déjà du SEO ou du vSEO ?
Que vous ayez déjà une vidéo Help ou non dédiée à une requête stratégique, vous pouvez positionner votre marque en vidéo sur YouTube, TikTok et Google ! Une formidable opportunité pour faire découvrir votre marque et générer une nouvelle source de trafic volumétrique et durable.

Pour aller plus loin

Nous vous proposons de réaliser gratuitement l’analyse de votre requête la plus stratégique pour YouTube ET TikTok : opportunités de trafic, concurrence, vélocité des vidéos, hashtags utilisés… vous aurez toutes les informations en main pour décider -ou pas- de vous référencer en vidéo sur YouTube/TikTok/Google.

Un enjeu marketing +++ sur 2023.

Simple, not easy ;-)