TubeReach Connect #8 | Le SEARCH dans YouTube pour les marques

Depuis plus d’un an, nous accueillons des marketeurs d’entreprises de toute taille et secteur lors des TubeReach Connect. Le Search dans YouTube est, à juste titre, un sujet plébiscité pour nos rencontres.

YouTube, comptabilise aujourd’hui en France 150 milliards de vidéos regardées chaque mois. C’est le 2ème moteur de recherche le plus utilisé au monde après Google avec plus de 4 milliards de requêtes par jour.

Les marques qui adressent le sujet du Search sur Google, via le SEO ou le SEA, ne peuvent plus négliger de se poser les mêmes questions en Search vidéo sur YouTube pour dominer leur territoire de marque… avant que d’autres ne le fassent.

Nous le répétons souvent : c’est LE moment ou jamais de prendre position sur YouTube, de développer une stratégie de contenus HELP afin de répondre aux requêtes les plus fréquentes et les référencer dans les premières positions.

Qu’est-ce qu’une stratégie HELP ?

Les vidéos HELP posent les fondations d’une chaîne. Indépendantes de l’actualité et du planning publicitaire de la marque, elles font partie de ses actifs stratégiques et permettent d’ajouter YouTube comme point de contact organique, en générant des vues qualifiées, gratuites et durables.

De bonnes vidéos HELP font des vues tous les jours… si la requête à laquelle la vidéo répond est une requête suffisamment recherchée par des internautes, comme par exemple « Comment se raser » de Gillette.

Une vidéo HELP ne DOIT PAS essayer de vendre mais doit solutionner. Elle est en haut du funnel de vente _ Découverte / Qualification / Vente.

Entretenir un contenu existant

Beaucoup de chaînes de marque ont déjà des contenus HELP, mais qui souvent ne sont pas (bien) optimisés pour la recherche.

5 éléments principaux doivent être passés à la loupe d’un contenu existant :

Le titre – La description – Les vignettes – Le CTA (call-to-action) – La durée de la vidéo.

Produire des vidéos HELP

Nous recommandons pour les marques principalement des tutoriels – formats “How To”, soit sous forme de tutoriels produits/services soit sous forme de tutoriels pédagogiques.

Référencer les vidéos HELP

Le travail de référencement est primordial que ce soit pour positionner les nouvelles vidéos ou soutenir les anciennes sur les requêtes identifiées en amont sur YouTube (voire Google).

Pour aller plus loin

Les marques doivent donc identifier un territoire de recherche légitime et volumétrique, produire des vidéos HELP qui répondent aux questions les plus fréquemment posées, puis positionner les vidéos dans les premières positions du SEARCH YouTube, et traquer / optimiser les positions des vidéos référencées.

Nous proposons une démarche structurée, exclusive et déjà mise en oeuvre sur de nombreuses chaînes pour vous aider dans toutes les phases de votre stratégie HELP. Nous sommes à votre disposition pour en parler, contactez-nous ici.