TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitale

Nous invitons tous les mois des marketeurs dans nos locaux pour prendre du recul et partager nos visions de la stratégie vidéo.

Le sujet de la dernière rencontre était : comment anticiper l’impact des publicités vidéo sur YouTube et augmenter le ROI/ROAS de ses investissements média ?  

La vidéo s’impose aux marques mais il n’en demeure pas moins de nombreux freins pour créer des campagnes vidéo – et autant d’écueils sur lesquels les marketeurs craignent de s’échouer : coût, choix du script, méthodologie, efficacité, suivi des KPI sur des plateformes multiples, réaction des audiences sur les réseaux… sans oublier que la direction marketing est de plus en plus attendue sur les résultats et le ROI de chaque € investi.

Comment anticiper les résultats / réactions ? Le traditionnel recours au focus groupe est-il encore pertinent à l’ère du digital ? Faut-il encore considérer la vidéo comme une créa à une seule dimension ou la résultante de multiples paramètres ?

Depuis plus de 4 ans nous expérimentons et mettons en application nos convictions et avons avons développé une démarche pour aider nos clients à générer de la performance grâce à la vidéo.

Avant chaque lancement, nous testons une multitude de variantes possibles – allant de la créa (durée, intro, CTA…) jusqu’aux pages de redirections, en passant par différents cliblages ou devices…

Une fois les data de ces pré tests analysées nous pouvons décider avec le client quelle version est la plus efficace selon les KPI souhaités.

Dans un soucis d’efficacité et de fiabilité, nous avons développé un outil propriétaire VideoRunRun, une technologie unique et spécifique pour créer des variantes et optimiser les campagnes de façon automatique dans YouTube.

VideoRunRun permet de split-tester des vidéos, des redirections, des call-to-action, des ciblages… Bref, ce qui impacte la performance d’une campagne.

Récemment, Le Slip Français a bénéficié de cette techno avec d’excellents résultats en terme de branding et surtout de ROI, à partir de vidéos existantes, ré-adaptées pour les réseaux sociaux.

Faire du business avec la vidéo grâce à la data.

Vous souhaitez avoir ce digest commenté/expliqué ? Prenons rendez-vous, écrivez à jocelyne@tubereach.com

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➔ Vous avez des questions / problématiques sur YouTube que vous voudriez aborder lors d’un TRC ?

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➔ Nous remercions tous les participants qui ont pris le temps de venir et de partager leurs réflexions autour du vidéo marketing.