TubeReach Connect #6 | Le pre-test vidéo sur YouTube, levier indispensable à la sur-performance de vos campagnes publicitaires vidéo

Il y a un an, nous avons lancé les TubeReach Connect et déjà accueilli une centaine de marketeurs dans nos locaux, pour partager nos visions du marketing vidéo.

Le sujet de la sixième rencontre était : comment anticiper l’impact de vos publicités vidéo sur YouTube… et augmenter le ROI/ROAS de vos investissements média ? >> VidéoRunRun©, le AB/Split-Test à l’âge de la vidéo digitale.

A l’heure où l’investissement média va encore augmenter de 50% sur les campagnes vidéos digitales d’ici 2021 (demain), il nous a semblé pertinent de vous exposer notre point de vue expert.

La vidéo, c’est maintenant.

Et pourtant, même si la réalisation de vidéos s’est largement démocratisée, il n’en demeure pas moins de nombreux freins pour créer des vidéos de marques – et autant d’écueils sur lesquels les marketeurs craignent de s’échouer.

Coût, méthodologie, choix du script, efficacité, suivi des KPI, réaction des audiences sur les réseaux… sans oublier que la direction marketing est de plus en plus attendue sur les résultats pour ne pas dire le ROI de chaque € investi.

Comment anticiper les résultats / réactions ? Le traditionnel recours au focus groupe est-il encore pertinent à l’ère du digital ?

Depuis plus de 3 ans, nous nous battons pour lever ces freins et aider nos clients à tirer profit de la vidéo à la performance. Pour cela,  nous utilisons les pré-tests sur Facebook et YouTube avant de lancer les campagnes vidéos de nos clients.

Avant chaque lancement, nous testons une multitude de variantes possibles. Une fois les data analysées nous pouvons décider avec le client quelle version est la plus efficace selon les KPI souhaités.

Dans un soucis de gain de temps et de fiabilité, nous avons développé VideoRunRun, une technologie spécifique et inédite pour créer des variantes et optimiser les campagnes associées de façon automatique dans YouTube.

VideoRunRun permet de split-tester des vidéos, redirections, call-to-action et ciblages. Bref, ce qui impacte la performance d’une campagne.

Balinea et plus récemment Le Slip Français ont bénéficié de cette techno avec d’excellents résultats en terme de branding… et surtout de ROI.

Le business réconcilié avec la vidéo. Voilà.

Vous souhaitez avoir ce digest commenté/expliqué ? Prenons rendez-vous, écrivez à contact@tubereach.com

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