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TubeReach Connect [digest]

TubeReach Connect #5 | quelles synergies entre le PAID MEDIA (pub) et le CONTENU ORGANIQUE pour optimiser votre visibilité ?

Il y a un an, nous avons lancé les TubeReach Connect et déjà accueilli une centaine de marketeurs dans nos locaux, pour partager nos visions du marketing vidéo.

Le sujet de la cinquième édition était : quelles sont les synergies entre les campagnes publicitaires (le PAID) et le contenu organique (le OWNED) pour émerger et faire grandir l’audience des chaînes YouTube de marque ?

Alors que les investissements pub sur YouTube vont cette année encore augmenter chez beaucoup d’annonceurs, et que les marques commencent enfin à s’intéresser à leurs propres chaînes YouTube, le sujet des synergies entre pub et organique sur la plateforme reine de la vidéo devient CRUCIAL pour les marques.

Deux approches, deux logiques, et donc deux sujets souvent, voire toujours, traités en silo, alors que si les objectifs de départ ne sont pas les mêmes, les impacts de l’un sur l’autre sont réels.

Les chaînes YouTube, qui s’inscrivent dans un temps long, sont impactées par les activations push des campagnes PAID, pour le meilleur quand il y a une cohérence entre la vidéo poussée en pub et la chaîne YouTube de la marque, pour le pire quand la campagne est mal activée et/ou que la vidéo est trop courte … (standards de durée “TV”), pénalisant la durée de visionnage globale de la chaîne et donc la traction organique poussée par les vidéos suggérées.

Le cercle vertueux d’une chaîne YouTube peut être optimisé ou cassé par la pub… il y a donc ici aussi les bonnes campagnes et les mauvaises campagnes … ;-))

Pour créer des synergies entre MEDIA et CONTENU nous abordons systématiquement les contenus YouTube avec le prisme de la fameuse matrice des 3H, Hero / Hub / Help.

A chaque type de campagne PAID correspondent des contenus YouTube Friendly et des formats pubs spécifiques permettant d’amorcer un cercle vertueux entre les vues payées et les vues acquises gratuitement.

Une réflexion contenu et des choix à mener sur 3 critères : sources de trafic organique impactées, formats pubs utilisés et objectif(s) de chaque campagne.

Aussi différentes que soient les logiques PAID et OWNED, leur objectif premier est bien le même : augmenter le temps d’attention des marques avec leurs cibles. Autant bien les « faire jouer » entre elles pour maximiser leur efficacité.

Des stratégies globales pensées en amont donc, en totale synergie, ce qui reste le défi principal pour les marques.

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