TubeReach Connect #26: Stratégie vidéo pour les marques – Formats courts VS Formats longs
En marketing digital, la vidéo est devenue le moyen le plus puissant pour se démarquer et engager vos publics cibles. Avec des plateformes telles que YouTube ou TikTok à la pointe de la performance vidéo, maîtriser les synergies et la grammaire formats courts vs formats longs est devenu un véritable levier d’efficacité.L’explosion des Shorts sur YouTube permet désormais d’obtenir de véritables synergies de production, de quoi penser des stratégies véritablement video-centric.
Comment intégrer des formats Shorts dans une stratégie YouTube ?
Les vidéos de 10 minutes sur TikTok, ça existe vraiment ?
Comment rationaliser la production vidéo ?
Comment adapter chaque stratégie de contenu aux usages de YouTube, TikTok ?
Le dernier TubeReach Connect s’est penché sur ces problématiques cruciales pour les marques !
1/ L’univers vidéo de votre audience : ses plateformes préférées et son usage !
85,7% des Français regardent chaque semaine des vidéos sur YouTube, passant en moyenne 11 heures par mois sur la plateforme. Sur TikTok ce sont 14,9 millions d’utilisateurs actifs mensuels consacrant 42 minutes par jour à cette application addictive. Il est indéniable que ces deux plateformes ont conquis le cœur des utilisateurs.
Mais saviez-vous que 76% des utilisateurs TikTok sont également présents sur YouTube, tandis que seulement 49% des utilisateurs de YouTube sont actifs sur TikTok ? Cette statistique intrigante souligne le fait que YouTube est devenu la pierre angulaire pour les marques, touchant un large éventail de publics, y compris les personnes âgées de 65 ans, tandis que TikTok séduit les jeunes de manière irrésistible, propulsant ainsi le divertissement vidéo vers de nouveaux sommets.
YouTube se distingue en tant que plateforme permettant aux marques de proposer des contenus longs, allant de 5 à 15 minutes, voire plus. Certaines marques que nous accompagnons ont réussi à générer un taux d’attention remarquable sur ces formats plus étendus. Cependant, YouTube n’est pas en reste dans le domaine des formats courts, avec YouTube Shorts, la plateforme se positionne en concurrence directe avec TikTok, qui a connu un succès fulgurant sur les formats courts de 10 à 30 secondes.
En analysant les habitudes vidéo de votre audience sur YouTube, vous pouvez obtenir des indications précieuses pour adapter votre stratégie de marque et répondre aux attentes spécifiques de votre public cible.
2/ Le Yin et le Yang de la vidéo : Harmoniser les formats longs et courts pour une stratégie vidéo infaillible !
Définir un territoire d’expression de marque cohérent est essentiel pour se démarquer et engager efficacement son public. Lorsqu’il s’agit d’appréhender les formats courts et longs, il existe quatre types de territoires d’expression distincts que nous vous présentons ci-dessous en mettant en lumière des exemples concrets de marques:
- Le quotidien : comme Duolingo
Duolingo, la célèbre application d’apprentissage des langues, s’est imposée comme la première marque sur TikTok avec une moyenne de 27 millions de vues mensuelles et un taux d’engagement de 17%. Grâce à une stratégie vidéo bien pensée, Duolingo gagne 200 000 abonnés chaque mois sur la plateforme. En complément de sa présence sur TikTok, l’entreprise intègre également YouTube avec des vidéos longues type “Hero” et “Help”. Cette approche multicanale permet à Duolingo de toucher un large public et de renforcer sa stratégie de marque sur les deux plateformes.
- L’exceptionnel : comme Louis Vuitton
Louis Vuitton, l’emblématique maison de mode, a développé une solide présence sur YouTube en proposant à la fois des formats longs, tels que des vidéos « Hero » qui mettent en valeur ses produits, ainsi que des vidéos en « Hub » pour enrichir l’expérience utilisateur. La marque de luxe ne se limite pas à YouTube, elle est également présente sur TikTok et YouTube Shorts, où elle propose un contenu premium mettant en avant ses produits de manière captivante. Cette combinaison de formats longs et courts permet à Louis Vuitton d’atteindre une audience diversifiée et de créer des expériences vidéo mémorables à travers différents formats.
- Le bon usage: exemple : DECATHLON
Decathlon, la marque incontournable du sport pour tous, a fait une entrée dynamique sur TikTok en explorant des formats tels que les micro-trottoirs et les micro-magasins.
Nous accompagnons la marque dans le déploiement de sa stratégie vidéo, à la fois sur YouTube avec des tutoriels détaillés et sur TikTok avec des versions courtes. Les résultats ont été spectaculaires, avec une augmentation remarquable de +3900% de la visibilité organique en seulement un an. Cette expansion remarquable découle d’une stratégie ambitieuse caractérisée par la publication régulière de nombreuses vidéos.
- La bonne compréhension: exemple : Crédit Agricole
Pour des vidéos traitant de sujets complexes, il est essentiel de privilégier les formats de décryptage et les vidéos plus longues, qui trouvent leur place idéale sur YouTube. Crédit Agricole, la marque des services financiers de confiance et de proximité, a fait ses débuts sur YouTube avec notre accompagnement et a connu une ascension fulgurante, passant de 700 000 à 3 millions de vues mensuelles.
Avec TubeReach, Crédit Agricole a su exploiter YouTube de manière optimale pour renforcer sa visibilité et son expertise dans les sujets complexes, démontrant ainsi l’importance de choisir le bon format vidéo pour une communication efficace.
3/ Les 3 pratiques essentielles pour anticiper votre réussite à ne pas manquer !
- L’incarnation: quel-le visage/voix pour votre entreprise :
Vous avez trois possibilités pour incarner votre marque :
- Les collaborateurs
- L’ambassadeur / leader
- La mascotte / le logo
Chacune de ces possibilités offre une approche distinctive pour donner vie à votre marque, créer une connexion authentique et communiquer avec votre public cible.
- L’optimisation de la découvrabilité : vignette, titre, hook
La réussite sur YouTube Shorts et également sur TikTok repose sur un KPI essentiel : le pourcentage de vues plutôt que de balayages. Dépasser les 60% de vues augmente considérablement vos chances d’être recommandé par YouTube. Ce KPI est un indicateur clé de la capacité de vos followers à rester engagés et à regarder votre vidéo sans la swiper. Pour y parvenir, utilisez un titre percutant, un hook accrocheur et une vignette intrigante avant même de commencer le tournage. Maîtrisez ces techniques pour maximiser votre engagement et votre visibilité sur ces plateformes incontournables !
- La durée des vidéos :
Sur TikTok, les vidéos de 10 à 20 secondes dominent les vues, tandis que sur YouTube Shorts, les vidéos de 50 à 60 secondes suscitent un vif intérêt. Gardez à l’esprit que la durée moyenne de vue est un facteur clé sur YouTube, où une forte rétention peut générer un taux d’attention élevé. Quelle que soit la plateforme, visez une rétention de plus de 95% pour maximiser l’impact de vos vidéos. Trouvez l’équilibre parfait entre les formats courts et longs pour captiver votre audience et obtenir des résultats optimaux.
Pour aller plus loin :
Êtes-vous prêt à donner vie à votre marque à travers des vidéos percutantes ? Notre équipe d’experts vous accompagne pour concevoir une stratégie vidéo sur mesure, en explorant les opportunités des formats courts et des formats longs. Ne manquez pas l’occasion de créer un impact mémorable sur votre audience.
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