TubeReach Connect #22 : construire une stratégie marketing efficace sur YouTube en 2022

15 ans après son lancement, YouTube reste le socle indétrônable pour une stratégie vidéo durable (logique d’actif versus de campagne).

Mais YouTube est à la fois complexe et concurrentiel : difficile – voire impossible pour une marque – d’y être efficace sans stratégie.

Alors quelle stratégie se fixer en fonction de la maturité de sa chaîne et du secteur ? Comment construire une programmation efficiente et adaptée et à ses moyens et ses objectifs marketing ?

Stratégie marketing YouTube en 2022 : comment comment y aller ? C’était le sujet de ce TubeReach Connect.

 

Pourquoi YouTube est incontournable

1/ Le nouveau mass média

On le sait, YouTube est LA plateforme vidéo majeure qui capte près de 80% des audiences en France, sur tous les segments démographiques. Mais il est toujours bon de regarder les chiffres actualisés.

D’autant plus que les usages changent, ouvrant à une pluralité de formats comme l’illustre la forte hausse des visionnages sur l’écran TV.

Même après 15 ans, YouTube reste dans notre quotidien.

2/ Une plateforme de temps long qui impacte l’acte d’achat

YouTube est hybride. Plateforme VOD, de streaming, réseau social, et surtout moteur de recherche. Le second après Google. Etre présent sur YouTube c’est créer un actif de temps long pour sa marque.

Preuve en est, les vidéos longues se bonifient dans le temps et il est même possible de redonner vie à ses contenus anciens.

3 questions clés pour élaborer sa stratégie

Construit pour durer… il en résulte que la promesse éditoriale et la programmation engagent la marque bien au delà des autres plateformes sociales, filaires, où les contenus ont une durée de vie/vues de quelques heures.

Elaborer une stratégie commence donc par bien comprendre comment fonctionne YouTube et ce qu’on en attend pour sa marque.

Le but ultime = être cohérent entre les objectifs de communication/marketing -construire un funnel de vente en vidéo- et les enjeux de réussite de la chaîne -répondre aux attentes des audiences et mettre les algorithmes à son service.

Et c’est valable pour TOUTES les marques, même les love brands.

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Voici 3 questions pour vous aider à orienter votre stratégie.

1/ Quels formats pour votre cible ?

Travailler des formats courts ou produire des formats plus longs ?

Comme tout contenu, un format ne répond jamais à toutes les audiences/problématiques. Plus vous vous adressez à des jeunes, plus l’utilisation de formats courts, avec Shorts, est recommandé. Inversement, les plus âgés préféreront des formats plus longs.

2/ Quelle maturité sur YouTube ?

Quel degré de connaissances et d’expérimentation avez-vous sur YouTube ?

Evitez de vous lancer dans des formats difficiles à maintenir si vous débutez sur la plateforme. Pour commencer des formats Help sont parfaits. Les contenus Hub -sur le modèle de rendez-vous récurrents- viendront dans un second temps quand vous maîtriserez les tenants et les aboutissants de YouTube.

3/ Quelle temporalité pour vos objectifs ?

Vous attendez des résultats immédiats et un ROI mesurable ? Vous avez des enjeux de branding et de fidélisation ?

Dans le 1er cas, foncez sur une stratégie Help qui permettra de référencer vos vidéos sur des mots clés ou sur des vidéos Hero pour créer des pics de vues en peu de temps. Ajouter une stratégie Hub pour fidéliser et créer un lien avec vos audiences sera pertinent sur les enjeux à plus long terme.

Et bien sûr mixer les formats Hub/Help/Hero à l’exemple de Leroy Merlin ou du Crédit Agricole permet de remplir des objectifs de plus en plus complets.

A toute stratégie, sa mesure.

Nous recommandons de mettre en place des éléments de mesure à chaque étape du funnel marketing, de la notoriété à la considération, conversion et fidélisation. Plusieurs méthodes plus ou moins directes existent pour mesurer l’impact de ses vidéos sur le parcours d’achat.

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Pour aller plus loin

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