TubeReach Connect #21 : pourquoi et comment augmenter ses abonnés YouTube ?

Les abonnés : un sujet vieux comme… YouTube !

13 ans après le lancement de la plateforme, gagner des abonnés est-il toujours un enjeu ? En particulier au regard de l’évolution d’autres réseaux sociaux où ce KPI n’est finalement plus aussi déterminant.

Une fois de plus YouTube se distingue des plateformes filaires en ce que les abonnés impactent – depuis toujours – directement et fortement les algorithmes.

Et oui, les chaînes qui ont le plus d’abonnés sont celles qui génèrent le plus de vues et de temps passé avec la marque (Watch Time).

Abonnés YouTube : comment les marques fidélisent et engagent leurs abonnés ? C’était le sujet de ce TubeReach Connect.

 

Pourquoi les abonnés sont importants

1/ Un comportement qui favorise le temps passé avec la marque

Comme dit en introduction, les abonnés ont un Watch Time – durée moyenne de vue – supérieur aux autres internautes, quelle que soit la taille de l’audience. Cela paraît évident mais c’est confirmé une étude menée sur 20 000 chaînes. Avoir des abonnés est donc bénéfique pour le branding.

Mais pas que…

2/ Un comportement qui favorise les algorithmes

Dans notre dernier TubeReach Connect dédié aux algorithmes, nous avons vu que le Watch Time est le cœur du réacteur sur YouTube. Il mesure la capacité de la vidéo à retenir l’attention.

Des vues qui durent suggèrent un contenu qui plaît, donc un signal positif à l’algorithme.

Plus la vidéo va générer de la durée de visionnage, plus

• elle est recommandée à de nouvelles audiences en faisant des impressions, des vues,…
• elle génère des abonnés et des clics (des KPIs corrélés).
• les autres vidéos de la chaîne sont recommandées.

Le Watch Time est donc l’allumette à craquer pour pousser les impressions et toucher les nouveaux spectateurs.

Un cercle vertueux à initier. Reste à savoir par où commencer 😉 !

3 étapes pour gagner des abonnés

1/ Définir la promesse éditoriale

La base. La promesse globale est la proposition de valeur qui va inciter l’internaute à rester alerté sur les vidéos publiées – au delà du capital « love brand » intrinsèque à la marque.

Notre reco : adoptez les bonnes pratiques ! Soyez simple et explicite, cohérent entre la promesse globale et les contenus vidéos, différenciez-vous des autres chaînes/marques…

🤜 Vous souhaitez avoir une analyse et notre point de vue sur votre promesse éditoriale ? Demandez votre audit stratégique gratuit en remplissant le formulaire sur cette page.

2/ Créer du contenu qui répond à la promesse

Au delà de vos contenus Hub, Help, Hero, on recommande d’investir dans un contenu stratégique : le trailer de chaîne. Peu de marques en ont ce qui en fait déjà un élément différenciant. Une bande annonce percutante est décisive dans l’acquisition d’abonnés.

Notre reco : utiliser notre matrice d’écriture (dans les slides de présentation) pour réaliser votre trailer.

3/ Avoir une stratégie de diffusion

Rares sont les personnes qui font une recherche marque sur YouTube pour s’abonner. Et les marques ne sont pas organiquement en position de force dans la guerre de l’attention.

Pourtant, gagner des abonnés est stratégique.

C’est pourquoi TubeReach a élaboré une méthode d’activation dédiée à l’acquisition d’abonnés, qualifiés et pérennes.

En utilisant la pub, optimisée sur les KPIs « abonné » / « coût par abonné » vous pouvez accélérer la croissance de votre chaîne et agrandir vos bassins d’audience marketing.

Si vous souhaitez en savoir plus ? Continuez la lecture avec cet article ou remplissez ce formulaire pour recevoir votre simulation de d’acquisition d’abonnés.

Vous avez déjà une chaîne et des contenus ?

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N’hésitez pas à nous faire la demande ici ou contactez-moi directement par e-mail.

Pour aller plus loin

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