TubeReach Connect #19 : Algorithmes YouTube 2022 ; comprendre et maîtriser le levier et son potentiel organique

Dans sa dernière étude, Accenture prédit une hausse X3 du social commerce d’ici 2025. Des milliards de $$ générés par des audiences – GenZ et Millenials pour la majorité – avides de vidéos.

Plus que jamais, votre existence, votre visibilité (paid et organique) en tant que marque est à construire dès maintenant. En effet, le déploiement de l’e-shopping, du live shopping va arriver TRÈS prochainement.

Alors, pourquoi adresser le sujet YouTube maintenant ? Comment positionner le levier dans votre mix digital ? Comprendre les principaux KPI’s à suivre ? Et enfin s’updater sur les dernières fonctionnalités et mécaniques de l’algorithme.

Youtube en 2022 : décrypter les algorithmes, maîtriser la plateforme, c’était le sujet de ce TubeReach Connect.

 

Aujourd’hui notre baromètre trimestriel de VITALITE confirme que la majorité des marques ont compris les enjeux et investi la plateforme YouTube. Sa complexité et surtout la forte concurrence des contenus – 500 heures de vidéo uploadées chaque minute ! – en font un océan rouge pour se faire voir.

Les 2 piliers de réussite sur YouTube ? Faire cliquer et faire regarder.

Les fondamentaux du développement d’une chaîne YouTube

Suivre et piloter les bons metrics pour optimiser ses contenus : nous suivons 6 KPIs clés pour nos clients – comme le lait sur le feu – qui permettent d’assurer le développement organique d’une chaîne. Pour en savoir plus, lire notre article dédié. Prendre les mesures

Définir une stratégie cohérente autour de sa marque : promesse éditoriale, ciblage des audiences, pertinence des contenus.

Promouvoir les contenus par de l’activation paid pour dynamiser leur découverte dans une démarche de maximisation du temps de visionnage. L’important ce n’est pas le compteur de vues mais le coût par heure d’attention.

Comment influencer les algorithmes

Les 3 principales sources de trafic sur YouTube sont complémentaires : les recherches, les suggestions et les fonctionnalités de navigation. Cela induit des comportements de navigation et des contenus à prendre en compte dans sa stratégie.

Ainsi, une chaîne qui produit des tutoriels pourra acquérir un volume de vues stable pendant des années, indépendamment de la fréquence de ses publications. En revanche, ces vidéos auront très peu de chance d’apparaître en page d’accueil et générer des gros pics de vues.

La stratégie en amont – choix des sujets, formats… – et le pilotage en aval – optimisation des vidéos, des vignettes, tags… – permettent d’optimiser les vidéos pour améliorer leurs performances et donc leurs recommandations.

Trois grandes stratégies existent pour impacter les algorithmes en répondant au mieux aux attente des audiences. Les 3H théorisés par Google.

HELP : repose sur la recherche en vidéo. Une programmation haut ou bas de funnel qui vit pendant des années.

HUB : repose sur la recommandation pour des audiences fidélisées. L’activation paid est nécessaire pour compenser le faible nombre de publications des marques.

HERO : repose sur une vidéo activée en paid et dont la durée de vie est plus éphémère.

Les nouvelles fonctionnalités

YouTube est un réseau social par bien des aspects. L’onglet communauté en fait partie. S’il n’est pas récent, son usage est croissant et il est pertinent de se pencher dessus en 2022 si ce n’est pas déjà fait.

Shorts bien sûr ! YouTube pousse ce nouveau format pour faire concurrence aux contenus courts d’Instagram et TikTok dont les audiences raffolent. Un asset intéressant pour recycler du contenu et toucher massivement des nouvelles audiences.

Le chapitrage, nouvel allié du vSEO et du Watch Time.

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Pour aller plus loin

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