TubeReach Connect #18 : 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos de marque sur YouTube

Près d’un tiers des Français·es regardent YouTube sur leur télévision (une tendance à la hausse d’année en année) et 60% des viewers de la plateforme achètent un produit après s’être renseigné sur YouTube.

Comment répondre à la demande croissante des audiences pour les formats vidéos ? Comment rester cohérent, audible et construire une stratégie pour sa marque ?

Voici nos meilleurs « tips » pour être sûr de produire les bonnes vidéos, au meilleur prix.

 

Pourquoi produire d’abord pour YouTube ?

S’installer sur la 1ere plateforme vidéo au monde, qui existe depuis plus de 15 ans, semble un must do avant de se lancer sur les derniers réseaux à la mode. Mais au delà de ce constat, c’est la nature intrinsèque de YouTube qui le rend incontournable.

Quelle autre plateforme :

• Offre un Reach aussi massif : plus d’1 milliard d’heures de vidéo vues chaque jour.
• S’adresse à toutes les cibles : des plus jeunes aux plus de 60 ans, tous trouvent des contenus répondant à leurs attentes.
• Est en soit une plateforme de Search : le 2e moteur de recherche au monde avec des contenus à durée de vie illimitée.
• Donne la possibilité de produire tous les formats, du plus long au plus court avec le développement de Shorts.

Bref, produire YouTube first et décliner ensuite en formats plus courts et snackables permet d’optimiser au mieux ses ressources et moyens.

Secret 1 : penser sa production YouTube Friendly

Comprendre comment fonctionne YouTube et les KPIs à suivre selon la maturité de sa chaîne et de ses audiences est fondamentale pour produire les contenus adaptés.

Ne pas produire à l’aveugle, c’est avoir une approche Growth marketing qui consiste à maîtriser 4 étapes de la chaîne de valeur :

1/ Tout part de la data. C’est le cœur du dispositif.

C’est elle qui permet de déduire les contenus à produire et fixer pour chacun des objectifs marketing avec des KPIs spécifiques (vues, clics, temps passé…).

2/ Penser les formats qui respectent les codes de la plateforme (Hub, Help, Hero) et qui répondent aux attentes des audiences.

3/ Organiser la production et post-production pour rationaliser les coûts/ressources.

4/ La mise en ligne n’est que le début de la vie de la vidéo qui sera optimisée (titres, vignettes) ou activée selon son potentiel.

Ainsi, Michelin a réalisé une vidéo spécifique pour dominer une recherche internationale hyper concurrentielle. La vidéo est à ce jour N°1 sur sa requête, devant des contenus ayant plusieurs années et des millions de vues. Bingo.

De son côté, Uriage a optimisé sa production et embarqué ses équipes pour participer au rayonnement de la marque en vidéo.

Secret 2 : inscrire la production dans sa stratégie vidéo

Pour cela, voici 3 étapes clés

Définir son territoire d’expression : l’étude vSEO est le premier outil pour démarrer l’analyse des contenus sur lesquels la marque doit s’exprimer, quel que soit son âge ou sa maturité en vidéo.

Définir sa promesse : quelle est la proposition de valeur que la marque fait à sa cible et pourquoi celle-ci devrait-elle être intéressée.

Fixer les objectifs marketing à chaque étape du funnel – notoriété, considération, conversion, fidélisation – en priorisant les contenus à produire.

Secret 3 : produire les bons formats

On le répète souvent, pensez « Back to basics » pour construire vos actifs en vidéo. C’est à dire produire d’abord des formats qui ont fait leur preuve avant de parier sur les dernières vidéos tendances ou nécessitant des budgets TV. Travaillez étape par étape pour gagner en maturité et en connaissance de vos audiences/la plateforme.

Vous dormirez plus tranquilles ;-).

Avant de vous lancer…

En bonus, vous trouverez sur la dernière slide ci-dessus les 10 commandements d’un budget de production YouTube optimisé.

Vous avez déjà une chaîne et des contenus ?

Gagnez du temps : demandez votre audit gratuit pour analyser vos contenus et s’ils répondent à vos objectifs marketing/communication. 

N’hésitez pas à nous faire la demande ici ou contactez-moi directement par e-mail.

Pour aller plus loin

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