TubeReach Connect #17 : achetez plus que des vues, découvrez l’ACTIVATION PAID sur YouTube

Vous êtes déjà en vision et en action sur le levier YouTube, avec succès ou pas encore. C’est normal, YouTube, c’est du temps long.

Aller plus vite ? C’est possible. Et c’est justement une de nos bottes secrètes.

Nous avons développé une méthodologie d’activation exclusive permettant d’accélérer la construction de votre marque en vidéo. Et ainsi permettre à vos vidéos de trouver plus rapidement et plus largement les bonnes audiences.

Attention : on ne va pas vous apprendre à faire des vues (vos agences media savent faire ;-)) mais bien à piloter vos campagnes pour générer de la vue qualitative, du temps passé avec votre cible, et in fine gagner en dynamique organique.

Arrêtez d’acheter des vues : grâce à l’activation Paid for owned c’est un peu comme 1 vue achetée, 1 vue offerte.

Let’s dig.

Netflix, Instagram, TikTok, YouTube… le nombre de plateformes et les volumes de contenus vidéos disponibles ont des croissances exponentielles alors que le temps d’attention, lui, est plus ou moins fixe.

La concurrence pour l’attention est devenue considérable.

L’activation paid, pour qui ?

Pour les marques

• qui souhaitent accélérer la croissance organique de leur chaîne
• qui souhaitent fidéliser des audiences : conquête d’abonnés
• qui souhaitent dominer rapidement une recherche
• qui publient trop peu ou « trop court »

3 étapes clés pour mettre en place l’activation Paid

1/ Etape 1 : avoir une vision stratégique sur YouTube

YouTube domine les usages quand il s’agit de vidéo, à la fois par le volume de vues – plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels – que par l’ampleur de ses audiences – de 1 à plus de 77 ans ;-).

En plus d’être leader incontesté par les chiffres, YouTube est aussi une plateforme de temps long – un actif vidéo vs les contenus filaires éphémères – et surtout le 2ième moteur de recherche au monde.

Aujourd’hui, il est avéré que YouTube est majeur dans le parcours d’acquisition client, que ce soit pour la découverte, la considération et la conversion.

Bref, bien risqué les marques qui choisissent de ne pas investir cette plateforme historique majeure.

Il faut dire que YouTube est de loin la plateforme la plus complexe par son caractère hybride. Difficile de s’y développer sans une vision stratégique pour sa marque.

2/ Etape 2 : suivre les bons KPIs

L’activation Paid est différente de la pub « classique ».

L’objectif de l’activation est de prendre le contrôle sur la diffusion pour enclencher un cercle vertueux pour la chaîne.

Le watch time, réacteur de la croissance organique sur YouTube

S’il est un élément majeur sur les algorithmes de YouTube, c’est lui. La durée moyenne de vue est le KPI fondamental à suivre dans une optique de construction long terme de la chaîne.

Coût par heure d’attention, nouveau référentiel

Si le watch time est le KPI ultime, la finalité de l’investissement publicitaire est de le maximiser. On est loin du coût par vue.

Les abonnés

Et oui, les abonnés d’aujourd’hui font les nouvelles vues de demain.

3/ Etape 3 : monter les bonnes campagnes

Choix des vidéos Hub/Help, format, audiences, budget, tests, durée, séquences… chaque campagne est montée et pilotée pour répondre à des objectifs et au niveau de maturité des audiences dans le funnel marketing. Une ingénierie spécifique.

Avant de vous lancer…

Comme nous le faisons pour nos clients, vous pouvez propulser votre marque en vidéo grâce au paid.

• identifiez les contenus les plus pertinents Hub/Help
• suivez les bons KPIs
• montez les campagnes YouTube In stream/Discovery avec un objectif en tête

Vous avez déjà une chaîne et des contenus ?

Gagnez du temps : demandez votre audit gratuit pour identifier les leviers de progression tactiques et stratégiques. Après l’audit, nous proposons et déployons une stratégie média en réponse à vos enjeux prioritaires.

N’hésitez pas à nous faire la demande ici ou contactez-moi directement par e-mail.

Pour aller plus loin

• Le marketing vidéo digital est aussi un enjeu pour vous et votre entreprise ?
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