TubeReach Connect #16 | Comment intégrer YouTube dans votre stratégie digitale ?

Souvent classé dans la famille des réseaux sociaux, parfois dans les plateformes de streaming, mais aussi moteur de recherche… YouTube est définitivement hybride. De fait, les marques peinent souvent à l’aborder dans sa globalité et l’exploiter à la hauteur de sa puissance.

Depuis 2015, TubeReach défend une vision globale et stratégique de YouTube. Avec l’essor de nouvelles plateformes vidéo et sociales, cette mission est d’autant plus d’actualité que le paysage digital se densifie.

Vous connaissez le « snackable content » : Instagram, TikTok, Facebook… YouTube, c’est plutôt : entrée, plat, dessert.

Reprenons par le menu donc : comment intégrer YouTube dans votre stratégie digitale ? C’était le sujet de notre dernier TubeReach Connect qui rassemblait plus de 60 marketeurs.

3 raisons majeures de mettre YouTube au cœur de sa stratégie vidéo

1/ Plateformes et ADNs – état des lieux du paysage digital vidéo en 2021

Quatre plateforme dominent les usages quand il s’agit de vidéo : YouTube, Instagram, TikTok et Twitch. Comparons le comparable donc.

Chacune a des temps d’attention significatifs, au demeurant YouTube domine largement en volume de consommation vidéo. Mainstream, il remplace de plus en plus la TV linéaire dans nos salons.

Les usages, les ADNs, les formats propres à chaque plateforme

La principale motivation d’aller sur YouTube est l’apprentissage vs l’inspiration sur Instagram ou le divertissement côté TikTok. Quant aux vidéos, elles sont très courtes sur TikTok (15s à 3 min dernièrement), très longues sur Twitch, etc…

YouTube évolue cependant en intégrant les nouveaux formats tendance.

On y retrouve donc :

• Les stories
• Du snack content en filaire (gif, photos, sondages, vidéos…) via l’onglet Communauté
• Des vidéos courtes avec Shorts
• Du live

Bref. Des YouTube dans YouTube.

La recherche : critère majeur qui différencie YouTube des autres

On ne scrolle pas sur Youtube, on search !

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Conséquence directe : le contenu a une durée de vie illimitée. C’est un véritable actif pour la marque, construit pour du long terme. Les enjeux de référencement et de découverte sont donc centraux dans la construction de la chaîne.

Une vidéo tuto publiée par une enseigne de bricolage il y a 10 ans fait un record de vues en novembre 2020.

Impossible ailleurs que sur YouTube.

Si l’éducation est la première des motivations à aller sur YouTube, le divertissement et l’inspiration sont également fondamentaux. Les formats YouTube sont donc aussi compatibles aux autres plateformes.

Et décliner un format long – YouTube – à un court – Instagram/TikTok – est toujours plus facile.

2/ Les FORMATS convergents pour penser une stratégie intégrée

Penser son contenu socle sur YouTube

Le Framework marketing des 3 H théorisé par Google  – Hub / Help / Hero – reste la grille stratégique pour développer les formats de la chaîne et créer une programmation conciliant les objectifs de communication et de marketing avec les usages et les intérêts des utilisateurs.

Optimiser sa production de vidéos avec les autres réseaux

Chaque format créé pour YouTube peut être décliné – si pensé en amont – pour les autres réseaux et renforcer les points de contact et l’engagement des audiences pour bonifier l’expérience.

Une chaîne construite sur un socle Help, comme Leroy Merlin, utilise des stories sur Instagram pour engager ses audiences. Pour une chaîne basée sur le divertissement, comme Betclic, le format Hub est enrichi par des vidéos Instagram et TikTok qui renforcent le côté ludique du pari et la connivence avec les influenceurs.

Inversement, des nouvelles audiences pourront découvrir les contenus YouTube grâce au reach massif des plateformes filaires.

3/ YouTube : fenêtre vidéo de votre marque

En conclusion, YouTube est la seule plateforme à être sur du temps long et sur du Search. La vitrine de votre marque, en vidéo.

Notre recommandation :

Positionnez YouTube en miroir de votre site web.

Comme lui, votre chaîne YouTube met en valeur vos produits, services, collaborateurs, histoires… Elle est un point de contact régulier, qualitatif, avec l’objectif de « funneliser » vers l’action.

Investir sur les autres réseaux sociaux permet en second lieu de gagner en reach, accentuer la relation, enrichir les contenus.

Avant de vous lancer…

Intégrer YouTube dans votre mix marketing permet de penser et construire un socle de contenus vidéos qui vont perdurer. Pensez long terme et YouTube vous permettra

• de définir un contenu vidéo en phase avec votre identité et les attentes de vos audiences
• d’optimiser vos coûts de production
• vous assurer une cohérence de discours / positionnement quel que soit le média de prise de parole

Tout commence donc par la promesse de votre chaîne et sa programmation. Nous pouvons vous aider à (re)poser ses fondations.

Vous avez déjà une chaîne et des contenus ?

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Pour aller plus loin

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