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TubeReach Connect [digest]

Par Pauline Laming

Le 3 décembre 2020

TubeReach Connect #13 | Quel format YouTube pour quel objectif business ?

Avec plus de 17% de croissance du temps passé cette année par les 25-49 ans sur YouTube, selon Médiamétrie, l’engagement des français pour la plateforme est plus fort que jamais.

Dans le contexte d’hyperconsommation et d’hyperconcurrence, nous recommandons plus que jamais de rester stratégique pour être audible et efficace sur le 2ème site le plus utilisé au monde. Et ce, dès la conception vidéo.

YouTube, n’est pas la TV : y être efficace n’est pas pour autant se laisser séduire par un beau concept (qui s’accompagne souvent de beaucoup de zéros derrière).

Chaque vidéo doit répondre à un objectif. Ce qui nécessite d’avoir une méthode, une vision.

Quel format YouTube pour quel objectif ? Pour ce 13e TubeReach Connect, nous avions choisi de partager notre méthodologie propriétaire d’Audience Growth Management éprouvée depuis 2015 auprès de nos clients.

Un format, c’est quoi ?

La notion de formats est au cœur de l’Audience Growth.

Un format est une série de vidéos cohérentes, publiées régulièrement (Hub) ou ponctuellement (Help, Hero), qui permet de prendre la parole sur un territoire d’expression de manière légitime, durable et efficace.

La notion de série est importante car la consistance est essentielle d’une part pour faire grandir ses audiences – donner un rendez-vous – d’autre part pour s’améliorer, grâce aux insights et aux KPIs.

Facile de se perdre devant la multitude de formats qui existent sur YouTube.

Dans cette présentation vous trouverez

1/ Les 3 grands types de formats

Toujours les 3H, HERO, HUB, HELP, seuls contenus – on le répète – à avoir vocation à être sur une chaîne YouTube.

2/ Les 3 étapes stratégiques indispensables avant de parler Formats

Etape 1 – Identifier le territoire d’expression légitime de sa marque sur ses thématiques, situées au carrefour de sa mission et de ce que les audiences recherchent et regardent sur YouTube.

💡 C’est le moment de faire une analyse vSEO, d’analyser les tendances et les volumes de recherches, la concurrence directe ET indirecte.

Etape 2 – Définir ses objectifs marketing. Pour simplifier, se rappeler qu’un format répond à un objectif du funnel marketing : Découverte / Mémorisation / Sélection. Ainsi, un tutoriel HELP permettra de faire de la découverte sur des requêtes clés, quand un format HUB, comme un vlog, servira à faire revenir une audience et à la fidéliser.

💡 On comprend dès lors que chaque format aura ses propres KPIs selon sa place dans le funnel marketing.

Etape 3 – Définir sa promesse éditoriale, résultat d’un équilibre subtil entre les objectifs marketing – brand centric – et les intérêts des audiences.

💡 YouTube est un média de temps long. La promesse est construite pour durer.

Attention à ne pas brûler les étapes. Cela conduit des marques à imaginer des formats pour lesquels les chaînes sont encore immatures. L’écueil des belles vidéos sans vues…

Vient maintenant le chantier Formats.

3/ Les 12 formats YouTube stratégiques pour les marques

Découvrez notre cartographie + les 12 formats stratégiques accompagnés de cette légende :
1 Nom du format
2 Place possible dans le funnel marketing
3 Caractéristiques : coût / privilégier la réalisation en interne / format collab / Hero / adapté au B2B
4 Description

Les 12 formats YouTube stratégiques pour les marques

Avant de vous lancer…

Un tamis à idées indispensable pour ne garder que les pépites :-).

Nous le savons : brainstormer sur les formats génère beaucoup d’envies, beaucoup d’idées. Pour garder la tête froide, nous vous offrons à la fin de cette présentation notre checklist de survie pour repérer les fausses bonnes idées.

Vous avez déjà une chaîne et des contenus ?

Cette démarche stratégique s’adapte tout à fait sur des inventaires vidéos existants.

Gagnez du temps : réalisez un audit stratégique gratuit et sans engagement de votre chaîne. Obtenez en 48 heures un bilan objectif et détaillé de votre promesse, vos contenus et concurrence pour mieux anticiper vos priorités stratégiques sur YouTube en 2021.

N’hésitez pas à nous faire la demande ici ou contactez-moi directement par e-mail.

Pour aller plus loin

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