TubeReach Connect #12 – Live | Le Paid au service de la croissance de votre chaîne YouTube

Nouvelles contraintes, nouveau format, en ligne, malgré tout, les TubeReach Connect continuent de rassembler les marketeurs pour partager un temps de recul, s’inscrire dans une réalité de fond et poser les bases d’un marketing vidéo stratégique et non réactif.

Pour notre 12ième rendez-vous nous avons été heureux de vous accueillir pour parler d’un sujet particulièrement peu traité – et pourtant si stratégique – de “Paid for Owned” ou comment faire effet levier sur ses dépenses média pour scaler sa chaîne YouTube.

Fidèles à notre ADN de performance, le Paid for Owned est une compétence clé pour les marques sur YouTube, que nous avons particulièrement expérimentée et developpée chez TubeReach.

Résumé de la présentation de Ken Tan, Audience Growth Manager et expert sur le sujet.

Pourquoi c’est important

On nous a beaucoup parlé de YouTube ces derniers mois : le média d’aujourd’hui, qui offre de superbes opportunités pour les marques, en terme d’engagement, de positionnement et d’investissement sur le long terme.

Néanmoins, les audiences, déjà massives, ont explosé. Avec 500h de vidéos téléchargées chaque minute sur YouTube, le nombre de contenus et la concurrence pour l’attention des audiences sont considérables. Rappelons que les marques représentant uniquement 4% des vues sur YouTube…

Dans ce contexte, comment assurer la visibilité de ses vidéos en tant que marque ?

Notre réponse : prendre le contrôle sur la diffusion grâce à l’activation en Paid.

Dans cette présentation vous trouverez

Les 3 étapes stratégiques pour mettre en place son Paid for Owned

1/  Etape 1 : produire les bons contenus

Présentation des types de vidéos à créer en fonction de son objectif business à travers la grille de lecture de la matrice 3H (Hero, Hub, Help). Bien se rappeler qu’une vidéo va au delà de la production du contenu, en intégrant les réflexions sur les titres, vignettes, métadonnées.

2/Etape 2 : la « bonne » diffusion, et donc les bons KPIs

L’activation Paid n’est pas de la publicité : les KPIs ne sont pas ceux du media buyer ! L’objectif de l’activation est de prendre le contrôle sur la diffusion en améliorant la durée moyenne de visionnage (WatchTime), pour enclencher un cercle vertueux pour la chaîne au bénéfice de toute la programmation (pour plus de détail, lire aussi notre digest sur les Algorithmes YouTube).

3/ Etape 3 : préparer la bonne activation Paid

Le format TrueView Instream et TrueView Discovery sont les 2 formats clés à utiliser avec, pour chacun, des spécificités et des objectifs propres qu’il convient donc de tester en fonction de ses contenus. Pour chacun des formats, nous vous donnons nos 5 conseils pour des annonces efficaces.

Note finale : anticipez dans vos plans média/budget de production, un budget tactique pour l’activation de vos vidéos.

Nous proposons de réaliser un audit stratégique gratuit de votre chaîne et vous donner nos recommandations pour améliorer votre visibilité sur YouTube.

Nous espérons que la lecture de ce document vous orientera sur des stratégies simples (not easy ;-) et smarts pour vous aider à acquérir les « bons » réflexes pour exploiter le Paid for Owned à la hauteur de sa puissance.

Pour aller plus loin

➔ Le marketing vidéo digital est aussi un enjeu pour vous et votre entreprise ?

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➔ Vous avez des questions/problématiques sur YouTube que vous voudriez aborder lors d’un TRC ?

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