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TubeReach Connect [digest]

TubeReach Connect #10 | Algorithmes YouTube 2020 : comment exploiter le potentiel organique de YouTube ?

Depuis plus d’un an, nous avons lancé les TubeReach Connect et rencontré beaucoup de marketeurs dans nos locaux, pour partager un temps de recul, s’inscrire dans une « réalité de fond » et poser les bases d’un marketing vidéo stratégique et non « réactif ».

Fidèles habitués et nouveaux intéressés, nous avons été heureux de vous accueillir si nombreux au premier TubeReach Connect de l’année 2020 et dixième (déjà ! ) depuis son lancement.

Pour bien commencer l’année nous avions à cœur de revenir sur les bases pour donner les clés de compréhension du deuxième site le plus utilisé au monde, en prenant en compte les évolutions techniques les plus récentes de la plateforme.

Le sujet du jour était donc :

Youtube en 2020, décrypter les algorithmes, maîtriser la plateforme.

Que retenir ?

Lire aussi l’article d’OffreMedia TubeReach donne les clés pour réussir à propager sa chaîne YouTube

 

YouTube, incontournable dans l’écosystème digital

Deuxième site le plus visité au monde, YouTube est une plateforme particulièrement engageante qui a un impact tout au long du funnel de vente – de la découverte à la décision d’achat.

C’est aussi un réseau spécifique puisque durable, dont ses contenus ont vocation à être découverts en Search.

L’indicateur central : le Watch Time

Dans sa volonté de maintenir le visiteur sur YouTube, l’algorithme va trier les contenus sur l’indicateur roi : le watch time (durée de visionnage). Pour grandir, une chaîne doit maximiser le temps moyen passé sur ses contenus.

En corollaire, la durée de visionnage impacte majoritairement les sources de trafic d’une chaîne, principaux vecteurs de découverte et donc de croissance.

Les algorithmes alors ?

Puisqu’une image vaut 100 000 mots…

TRC#10_DIGEST

Retenons que les algorithmes récupèrent à chaque requête des données à la fois sur la vidéo et sur le spectateur. Les 2 variables à faire “matcher” pour maximiser le watch time.

Comment développer sa chaîne ?

Ou comment bien utiliser les sources de trafic YouTube au service de ses objectifs en créant les “bon” contenus.
Pour cela, utiliser les trois étapes clés structurantes :
1/ Etre découvert
2/ Fidéliser
3/ Conquérir

Contenus : 5 règles d’or d’une bonne vidéo

Attirer, rassurer, intéresser, toucher, inciter : 5 basiques sur le fond et la forme d’une production youtube friendly, idéalement sur un format entre 5 et 10 minutes.

Et la diffusion dans tout ça ?

Comme sur les autres réseaux sociaux, ne compter que sur la diffusion organique est possible mais cela limite la portée de sa chaîne et de son contenu.

Pour accélérer la croissance il est important de garder du budget (ou économiser sur la rationalisation de la production, on en reparlera ;-) pour activer la diffusion du contenu auprès des bonnes audiences, selon les 3 étapes vues précédemment.

C’est notre vision du “Paid YouTube friendly” qui se pilote avec des KPIs spécifiques, loin des usages d’achat média basés sur le CPV.

Pour aller plus loin

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>> Venez participer au prochain TRC dans nos locaux, et inscrivez-vous pour recevoir la prochaine invitation.

➔ Vous avez des questions / problématiques sur YouTube que vous voudriez aborder lors d’un TRC ?

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