SEO YouTube – 6 étapes clés pour monter votre stratégie de référencement vidéo sur YouTube et Google
Aujourd’hui, la consommation du format vidéo est majoritaire. Elle représente plus de la moitié du temps passé des audiences sur les réseaux sociaux.
Pour s’adapter, Google évolue et va mettre davantage en avant les résultats visuels dans ses moteurs de recherche : “How Google displays results on mobile is about to change, becoming more visual with a greater focus on images and video.”
Il est grand temps que les marques dupliquent leurs stratégies SEO pour se ranker aussi en vidéo.
Un shift qui n’est pas encore réalisé et qui laisse de belles opportunités !
Avez-vous amorcé le virage du Search vidéo ? Pourquoi ne pas considérer et tirer parti de YouTube, le deuxième site Web le plus utilisé au monde et surtout le deuxième plus grand moteur de recherche ?
Avec ses 4 milliards de requêtes par jour, vous avez sans aucun doute un potentiel de trafic énorme sur vos requêtes stratégiques qui vous attend sur YouTube.
Chez TubeReach, nous positionnons le Search vidéo en fondation de la stratégie vidéo des marques. Sa puissance et son impact direct en termes de trafic – et donc d’efficacité – en font un outil fondamental pour les marketeurs.
Voici les 6 étapes clés que nous conseillons pour identifier, positionner et optimiser vos meilleures requêtes stratégiques en vidéo.
1. Identifier les mots clés stratégiques : l’étude vSEO
L’étude vSEO est une étude approfondie et détaillée de la stratégie éditoriale et de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Elle sert de “bible éditoriale” en définissant les priorités stratégiques pour les années à venir. Et oui, YouTube est une plateforme de temps long !
Cette étude détermine les mots clés et les axes les plus stratégiques à travailler pour maximiser la visibilité, tout en tenant compte des moyens à disposition, de la concurrence et du positionnement souhaité.
Notre insight : incluez dans votre étude les requêtes de haut de funnel ET de bas de funnel, celles qui sont spécifiques à votre produit et service.
4 grandes étapes la structurent :
1. Identifier les mots-clés de départ
L’objectif de cette première étape est d’identifier les grandes thématiques qui permettent de délimiter le territoire d’expression de la marque.
Pour les définir, ainsi que les sujets à produire, il est nécessaire d’identifier les questions que se posent les internautes auxquelles la marque peut apporter une réponse légitime.
Que cherchent les clients ? Sur quels sujets la marque est-elle légitime ? Quelles sont les questions les plus fréquentes sur un produit/service ?
2. Récolter des mots-clés suggérés
A partir des mots-clés de départ, trouvez les longues traînes les plus pertinentes.
Il existe plusieurs outils et logiciels permettant de croiser les volumes de recherches élevés et la concurrence faible. D’abord à partir de requêtes “racines” puis en descendant sur les longues traînes.
3. Croiser ces données avec des requêtes spécifiques à YouTube
L’étude doit également prendre en compte les requêtes spécifiques à YouTube.
Les requêtes à fort potentiel à la fois sur YouTube et Google permettent de fixer les priorités de production et de référencement des vidéos.
4. Etudier le potentiel de vues et la difficulté de référencement (compétition)
Les centaines de requêtes identifiées sont ensuite analysées et classées pour identifier les opportunités.
Plus la requête a un fort volume de recherche, plus la vidéo a de chance de faire des vues tous les jours.
Ce critère doit également être couplé avec la vélocité/dynamique des vues des tops vidéos de la requête pour trouver celles sur lesquelles se positionner en premier.
Notre Insight : croisez des données quantitatives mais aussi qualitatives. Existe t’il un carrousel Google, quelle est la durée des vidéos, la qualité des autres vidéos (fond/forme), date de publication…et la pertinence des résultats par rapport à la requête.
A la fin de cette étude, vous devez avoir une road map claire des requêtes prioritaires en haut et bas de funnel, sur lesquelles vous souhaitez vous positionner en #1.
Ne laissez pas vos concurrents ou des créateurs prendre votre place !
Vous ne savez pas comment démarrer ? Nous pouvons vous aider à réaliser votre analyse vSEO gratuite : inscrivez votre requête clé stratégique dans ce formulaire – 2 mots-clés minimum – nous vous produirons son analyse pour le SEO YouTube.
2. Déterminer sa stratégie Help
Google a théorisé les 3 grands types de formats – les fameux 3H – qui répondent aux codes de la plateforme YouTube.
Les vidéos HELP sont utilisées pour les stratégies de référencement vidéo car elles sont une source d’information pour les internautes qui se posent une question.
Ces vidéos font partie des actifs stratégiques de la marque en permettant d’ajouter YouTube comme point de contact organique, en générant des vues qualifiées, gratuites et durables.
Deux grands types de stratégies Help existent.
1/ La stratégie de spécialisation
La marque se concentre sur 1-3 mots clés stratégiques, très recherchés, qui serviront de socle à la stratégie.
Par exemple la chaîne Net Investissement se spécialise sur l’immobilier, en fil rouge.
2/ La stratégie de volume
La marque décide de couvrir plusieurs grandes thématiques.
Par exemple, la chaîne Crédit Agricole qui s’adresse en priorité aux jeunes, développe sa présence sur des problématiques de début de vie professionnelle autour du budget, de l’emploi, etc.
3. Choisir les “bons” formats à produire
Vous n’avez pas encore de vidéos ? Tant mieux. Vous allez pouvoir produire les contenus 100% adaptés à vos requêtes précédemment identifiées. Et au passage, optimiser votre production.
Il existe un panel assez large de formats mais pour les marques nous recommandons principalement des formats de Vulgarisation “How To”.
1/ Les formats de vulgarisation
Parmi eux, les vidéos pédagogiques ou les tutoriels sont des formats très engageants qui permettent aux internautes de découvrir une marque, un produit ou une offre de manière ludique.
Ces contenus ont l’avantage de proposer des solutions concrètes aux problèmes rencontrés par les internautes. Grâce à la vidéo, les marques ont ainsi la possibilité de transmettre leur savoir-faire et d’apporter une réponse claire et précise à la demande/problème des consommateurs.
Notre insight : attention, les vidéos Help ne sont pas là pour vendre ! Elles apportent une solution à une question/un problème.
Notre insight : Dans ce type de vidéos, nous recommandons de faire appel à un intervenant interne plutôt qu’à un acteur pour gagner en authenticité et ne pas “faire pub”.
2/ L’UGC et la stratégie Help
Les contenus créés par les utilisateurs, à l’inverse des contenus produits par les professionnels, ont gagné en popularité grâce aux réseaux sociaux et au SEO.
Dans ce cadre, pensez à analyser les requêtes du type “avis + nom du produit” dans votre étude vSEO.
Les avantages de l’UGC sont nombreux, et globalement les internautes ont davantage confiance en ce type de contenu, car ils le perçoivent comme étant plus authentique.
Les vidéos UGC parfaites pour la phase de décision, en bas de funnel – unboxing, recettes, avis client… – mais attention à produire des vidéos longues, de plus de 2 minutes, pour favoriser le ranking.
4. Optimiser ses vidéos Help
Le ranking des vidéos sur YouTube est déterminé en partie par les métadonnées que vous utilisez. Assurez-vous de renseigner correctement le titre, la description et les tags pour aider l’algorithme à classer votre contenu.
Il est également important de travailler la vignette et le titre afin d’attirer l’attention des utilisateurs. Un bon taux de clic par impression aura un impact positif sur votre référencement.
Depuis cette année les chapitres sont également utiles. Ils permettent de structurer la vidéo et d’en faciliter sa lecture; les moteurs de recherche les prennent en compte dans leurs résultats.
Notre Insight : pour être bien référencé, il est indispensable de faire des vidéos longues. Les vidéos de plus de 2 minutes sont les mieux référencées.
Exit les réflexes à l’ADN publicitaire des marques, oubliez le « vidéo snacking” des plateformes filaires. Regardez les vidéos les mieux classées : sur YouTube le KPI phare est le WatchTime, la durée de vue moyenne.
Nous pouvons vous aider à identifier tous les axes d’amélioration/optimisation pour maximiser vos vues et votre image grâce à un diagnostic gratuit. Indiquez l’url de votre chaîne et votre email professionnel dans ce formulaire. Nos experts analyserons et partageront vos axes d’amélioration.
5. Conquérir la 1ère place avec l'optimisation et le ranking
Vous pouvez conquérir votre territoire de recherche entre 3 et 6 mois sur YouTube et Google, en France ou à l’international.
C’est ce que nous réalisons pour nos clients.
Cerise sur le gâteau : investir sur le ranking a aussi un impact positif sur la chaîne comme le montre cette courbe de l’un de nos clients.
Cerise sur le gâteau : investir sur le ranking a aussi un impact positif sur la chaîne comme le montre cette courbe de l’un de nos clients.
6. Mesurer et suivre l’efficacité : Dashboarding
On n’obtient que ce qu’on mesure…
Comme pour votre stratégie SEO, pensez à mettre en place les reportings adéquats pour mesurer vos actions et apporter les changements nécessaires.
Il existe beaucoup d’indicateurs pour le vSEO, toutefois, les entreprises doivent se concentrer sur le suivi des KPIs qui ont le plus grand impact sur le référencement de leurs vidéos.
Notre insight : pensez à A/B tester vos variables. Le titre, la vignette sont prioritaires et quelques % de mieux auront un impact significatif.
Conclusion
Émerger dans les premières positions de Google et YouTube en vidéo représente un levier marketing fantastique pour générer des vues gratuites, légitimes et durables, dans un temps record vs le SEO classique.
Si la requête est pertinente, l’impact observé en hausse des vues mensuelles sur la chaîne est colossal. Une tendance à la hausse avec des moteurs de recherches qui mettent en avant de plus en plus les formats images et vidéos.
Objectif atteignable à condition de penser le format, le contenu, les accessoires (vignettes, métadonnées…) dans cette perspective.
Pour aller plus loin
Faites-vous vous accompagner dans une démarche structurée, exclusive et déjà mise en œuvre sur de nombreuses chaînes pour vous aider dans toutes les phases de votre stratégie HELP : aussi bien en amont dans la définition des contenus que sur le “ongoing” via les stratégies de Ranking vidéo – un service dédié au ranking si vous avez déjà des vidéos – pour vous assurer les positions sur le long terme.