Marques : comment devenir fières de votre chaîne YouTube… sans créer de contenu supplémentaire ?

Ne trouvez-vous pas étonnant qu’on parle autant de vidéo et de YouTube, et que presque aucune chaîne YouTube de marque ne soit au standard le plus basique des bonnes pratiques YouTube ?

Une marque ne tolérerait pas de sortir en page 3 sur des requêtes Google, encore moins d’avoir une page Facebook / Instagram / Snapchat (complétez/cochez si vous voulez) sans promesse, sans ligne édito ou sans posts réguliers…

Et pourtant elle peut assumer crânement d’avoir une chaîne YouTube qui lui serve au mieux d’étagère à vidéos et au pire de player : si vous cliquez sur l’icone YouTube d’un site web de marque, dans 95% des cas vous allez être dirigés sur une chaîne qui n’aura de chaîne… que le nom.

S’intéresser à sa chaîne YouTube n’est pourtant plus une option, tant les chiffres parlent d’eux-mêmes : le format vidéo représentera 82% du trafic web d’ici 2020, 1 français sur 2 consomme YouTube chaque jour, il y a 4 milliards de requêtes quotidiennes sur ce qui est devenu le 2ème moteur de recherche (et 3ème site le plus fréquenté) au monde.

Un premier pas simple pour moderniser sa marque sur YouTube et la rendre accessible

Il est possible pour une marque – quelle que soit sa taille, ses ambitions, ses moyens – de prendre en main sa stratégie YouTube de manière simple et en commençant par le début : c’est à dire optimiser sa chaîne YouTube sans créer de nouveau contenu. Une démarche exclusive que nous avons développée depuis plusieurs années.

Parce que votre chaîne est avant tout une vitrine, une première prise de contact avec votre / vos audiences, la première étape d’optimisation est de ranger la chambre, c’est à dire prendre votre chaîne telle qu’elle est, en partant de vos contenus existants.

Il s’agira d’optimiser l’image (branding) de ces contenus et la manière dont on va les découvrir (découvrabilité), afin de poser les bases d’une chaîne YouTube dynamique, et d’enclencher le « cercle vertueux » d’une chaîne YouTube qui permettra à terme de générer des vues organiques et de l’engagement.

Nous appelons cette première étape un lifting de chaîne : il s’appuie sur les 20 fonctionnalités d’une chaîne YouTube à activer pour une marque, pour optimiser la découverte / le branding / l’engagement.

Un lifting se déroule en 4 étapes principales et se déploie en moyenne en 6 à 8 semaines.

1/ Organiser le contenu

Trier les vidéos, les classer/organiser en sections et/ou playlists, déterminer lesquelles ont leur place sur la chaîne, doivent être publiques ou pas …

2/ Optimiser la découvrabilité des vidéos sélectionnées

Travailler les titres (quelle structure de titre idéale pour chaque section et/ou playlist), descriptions, métadonnées … et créer une matrice de vignette appropriée pour chaque section et/ou playlist.

Si le volume de vues est suffisant on pourra même A/B tester plusieurs modèles de vignettes pour sélectionner le plus performant. Un écart de 15 à 30% de vues peut être constaté sur la même vidéo avec une vignette différente !

3/ Activer les principales « features » d’engagement d’une chaîne YouTube de marque

CTA, écrans de fin, vérification de chaîne … ces features sont faites pour inciter à AGIR au delà de la simple vue ; au choix s’abonner à la chaîne, faire cliquer vers une landing page, une application, un site …

4/ Définir une promesse de chaîne

Elle sera par la suite déployée graphiquement sur le header pour positionner la chaîne et amorcer l’étape d’après lifting ; la création de contenu propre à la chaîne.

Plus crédible, en externe et en interne

Ainsi votre chaîne à contenu inchangé va s’offrir une seconde jeunesse, aux “standards YouTube”, avec une meilleure image globale et des vidéos plus facilement découvertes : elle sera donc plus crédible, en externe et en interne.

Cette première étape va aussi préparer la suivante en posant des fondations saines pour travailler ensuite sur la conception et la production de contenus inédits pensés pour la chaîne, qui vont raconter votre marque en vidéo, en s’inspirant de la fameuse matrice des 3H de YouTube (Héro, Hub, Help), avec une stratégie de publication consistante et régulière.

Développer sa présence sur YouTube de manière stratégique peut se faire en plusieurs étapes. Nous vous encourageons à commencer par ce premier pas accessible, quelque soit le volume de vidéos de votre chaîne, avec notre démarche structurée, exclusive et déjà mis en oeuvre sur de nombreuses chaînes.

Ensuite, il vous sera plus facile d’ouvrir un chantier de réflexion stratégique, et vous pourrez enfin aborder le média à sa juste valeur, en véritable levier branding ET performance et développer sur la durée une chaîne YouTube pleine de vitalité.

Comme nous avons l’habitude de dire, c’est « Simple, not Easy » mais le jeu en vaut largement la chandelle : alors pourquoi hésiter à se jeter à l’eau et donner enfin sa chance à votre chaîne YouTube de faire pleinement partie de votre mix digital ?

Rejoignez les 5% de marques qui ont des chaînes YouTube à la hauteur de leur image … et de leurs autres réseaux sociaux : ►demandez votre audit flash et découvrez comment optimiser facilement votre chaîne à contenu identique.