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Derral Eves squatty potty

Une première en France [inédit]

Par Fabrice Courdesses

Le 15 février 2017

Derral Eves, le “YouTube-friendly expert” séduira-t-il aussi les “french smart brands”?

YouTube friendly expert

J’ai toujours sourcé les meilleures pratiques en provenance des Etats-Unis pour voir comment les adapter au marché français.

Depuis ma découverte de la success story Orabrush 100% lancé via YouTube en 2009, je suis omnibulé par l’impact de la vidéo comme levier de croissance pour une “smart brand”.

Je ne cesse, depuis, d’observer et de m’inspirer des avancées anglo-saxonnes dans le secteur du vidéo-marketing. C’est ce qui m’a amené à lancer TubeReach suite à ma rencontre avec Yannick Wittenauer.

J’ai rencontré un de ces fameux “pionniers” de YouTube, Derral Eves, pour la première fois au VidCon en 2014 à Los Angeles avec immédiatement la ferme intention de collaborer avec lui.

Depuis, nous échangeons et nous challengeons. C’est dans cette volonté de mettre l’expertise de Derral au service des “smart” start-ups et marques françaises que j’ai proposé à TheFamily de faire venir Derral en France…ce que Oussama Ammar (fondateur de TheFamily…, comme moi, intrigué par le succès de Squatty Potty) a immédiatement accepté et facilité. Merci !

Face à la frilosité des marques françaises à jouer la YouTube Friendlyness à 200%, TubeReach leur lance aujourd’hui un défi en leur apportant l’expertise de Derral “sur un plateau”.

Pas très loin, en Angleterre, “Hide My Ass”, une application de protection de données personnelles l’a dernièrement relevé (cf vidéo ci-dessous)…

Afin de se rendre encore plus disponible pour les marques et le marché français, Derral Eves a d’ailleurs accepté de devenir “board advisor” de TubeReach tant nos convictions en terme du bon usage de YouTube convergent.

Quelle sera la première “smart” brand française à oser rejoindre les mythiques success-stories que sont Orabrush, PooPourri, Squatty Potty, ChatBooks, Hide My Ass, etc…?

OK, mais c’est qui ce Derral Eves ?!

Derral est l’un des experts reconnu comme le plus pointu au monde quant il s’agit d’utiliser la puissance de YouTube, que ce soit pour faire grandir son audience et sa chaîne ou pour orchestrer une campagne vidéo puissante de A à Z.

Le pedigree de cet expert du vidéo marketing, d’ailleurs suivi par YouTube itself, parle de lui-même : Certifications YouTube multiples, Audience Growth expert, AdWords certified, Google Analytics certified, Google video advertising certified…

video marketing expert

 

Early adopter de YouTube depuis 2005, 1 an avant son rachat par Google, il avait expérimenté le pouvoir de la vidéo pour le référencement mais aussi pour la vente. La vidéo convertit et “moves people”.

Aujourd’hui, 15 années d’expérience dans les réseaux sociaux, le marketing et la publicité digitale, le SEO, l’email marketing,… associées à un état d’esprit audacieux et d’une approche par le “test and learn” font qu’il connaît aussi bien l’animal YouTube que tout son environnement.

Eloigné des grands réseaux d’agences de communication -il vit avec sa famille au fin fond de l’Utah- Derral est un entrepreneur en premier lieu, résolument tourné “performance”: il aide, entre autre, ses clients à générer de la croissance en convertissant les visiteurs en clients à partir du média vidéo.

Sa personnalité chaleureuse et son sens de l’écoute en font un conseiller hors pair. Il s’adapte volontiers à chaque entreprise et situation qu’il juge unique. D’ailleurs, certains clients parlent de lui davantage comme un mentor que comme d’un consultant.

Monsieur 8 milliards : une autorité dans le ‘OWNED’, pour les YouTubers…et de plus en plus de marques !

Derral a conseillé nombre de grandes marques aux chaînes renommées, comme Red Bull, NBC, ABC, ou encore Adobe, des musiciens, des personnalités…, mais aussi des marques moins connues, à l’instar de Squatty Potty (dont nous reparlerons), excité de relever les défis que d’autres boudent.

Derral en 1 chiffre : 8,3 milliards. C’est le nombre de vues cumulées qu’il a générées à ce jour pour ses clients dans le monde entier.

Toujours “ahead”, il souhaite également aider le reste des passionnés de YouTube et du vidéo marketing en parallèle, au delà de son activité commerciale. Pour cela, il crée en 2013 sa propre chaîne YouTube pour faire progresser les YouTubeurs et partager sa passion du vidéo marketing.

Sa chaîne comptabilise aujourd’hui près de 350 000 abonnés.

Le trailer de sa chaîne parle de lui-même…enjoy !


D’ailleurs, il a été récemment été classé 4ième par Forbes dans la liste des “20 chaînes YouTube qui changeront votre Business”.

Comme il le dit lui-même dans cette vidéo, il apporte son savoir “his own way”, aligné avec sa vision.

… et l’architecte des derniers grands succès VIRAUX (sorry Derral: SCALABLE ;-)

Derral a orchestré plusieurs grands succès vidéos viraux, dont Squatty Potty, la pub déjantée mettant en scène une licorne déféquant des glaces multicolores, restée dans le blockbuster aux US en 2015/2016.

Pour sa dernière réalisation, Derral travaille avec Hide My Ass, une société basée à Londres offrant une solution VPN (réseau privé virtuel pour protéger ses données de navigation), lancée le 31 janvier dernier. Cette vidéo proche d’une “infomercial”, doit à la fois expliquer un produit complexe tout en captant l’attention.


Plus que le terme de vidéo “virale”, Derral travaille sur des vidéos “scalables”
, c’est à dire que le facteur chance/imprévisible ne fait pas partie du scénario. Le client attend un retour sur investissement, pas un pari sur l’avenir.

D’ailleurs, pour lui, il ne s’agit pas uniquement de faire des vues, mais de réaliser des taux de complétion hors normes qui vont faire bouger les gens.

Concentré sur le “sales-focused”, la méthodologie de Derral est basée sur des stratégies de contenu-créa, de features et de distribution soutenues pendant et après le lancement de la campagne par des relations presse minutieusement orchestrées.

Bien que accoutumé à intervenir en Europe, aujourd’hui, grâce à TubeReach et The Family, Derral vient en France du 9 au 14 mars partager son expertise, son expérience et sa passion avec les créateurs, entrepreneurs et marques de tous secteurs.

Une occasion de le rencontrer à ne pas manquer, assurément.

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