Magie de Noël YouTube

Best of pub [Noël 2016]

Yannick Wittenauer - agence TubeReach

Par Yannick Wittenauer

Le 20 décembre 2016

Comment ces publicités vidéo portent (encore) la magie de Noël

Noël est depuis longtemps un sujet qui s’exprime admirablement en vidéo : pendant des années, il a marqué, pour des générations, le moment traditionnel de la sortie du “dernier” Disney. “LE” film qui sublime et diffuse la magie de Noël.

Aujourd’hui, il sort presque un Disney par mois et nous sommes littéralement bombardés de publicités vidéo sur nos écrans en ces veilles de fêtes… Pour autant, certaines marques ont fait le choix de générer de l’émotion au lieu de la promotion, de l’engagement au lieu du clic. Et naturellement, YouTube est la plateforme de choix pour raconter ces histoires.

Nous avons beau être attachés en priorité à la performance (et donc aux clics et aux conversions), nous souhaitions mettre l’accent sur ces marques qui parient sur la magie de Noël pour se raconter et toucher le cœur de leur audience.

Des films qui racontent d’abord une histoire… et qu’on ne « skippe » pas car on veut voir la fin.

YouTube est aujourd’hui la plateforme vidéo digitale idéale pour engager à travers des formats longs. Des formats qui racontent de VRAIES histoires…au point d’en oublier qu’il s’agit d’une publicité que l’on peut skipper.

Au Royaume-Uni, Sainsbury’s a sorti, le 13 novembre dernier, un film d’animation, The Greatest Gift, de plus de 3 minutes, rappelant que le plus beau cadeau… c’est du temps pour ses proches ! Il enregistre plus de 15 millions de vues avec un engagement significatif de 0,85% en terme de partages sociaux.


H&M s’est offert les services de Wes Anderson et d’Adrian Brody dans son film de presque 4 minutes, Come Together, en restant également très discret sur sa communication de marque. Le film raconte comment un contrôleur de train gère un retard improbable suite à une tempête de neige, en plein Noël.

 


L’engagement est au rendez-vous avec plus de 3,74% de taux d’engagement/partage. En revanche le taux de complétion (ie de visionnage) moyen est plus faible que ses consœurs avec “seulement” 62,7%, ce qui reste admirable sur un reach de presque 9 millions de vues.

 

En Espagne, la loteria de Navidad, a sorti le 14 novembre, un film de près de 5 minutes dont le taux de partage dépasse les 3,3%, ce qui le place sur les standards de partage les plus élevés. Sans parler de son taux de complétion moyen de 72% sur plus de 5 millions de vues. Il raconte comment tout un village s’organise pour que Carmina, qui croit avoir gagné le gros lot, puisse continuer à vivre encore un peu dans cette douce et généreuse illusion.

Des films tellement créatifs…qu’on ne « skippe » pas car on se demande ce qui va arriver ensuite !

Ces publicités vidéos surfent moins sur la longueur et l’effet “mini-film” mais donnent le prétexte aux marques de tenir en haleine grâce à leur créativité pour la première ou le côté revisité/étonnant pour la seconde.

Dans un format plus court et plus tourné produit, la chaîne de magasins anglaise John Lewis décline aussi le thème de Noël qui rassemble tout le monde…


#BusterTheBoxer, lancé sur YouTube le 10 novembre dernier, a généré 13 millions de vues au cours des 3 premiers jours seulement, soit 3 millions de vues de plus que leur vidéo #ManOnTheMoon réalisée pour Noël 2015 !

La diffusion a été en partie sponsorisée, mais le succès est là. Et cela marche encore puisque le taux de complétion moyen de cette vidéo est de 79% sur un reach de plus de 23 millions de vues à ce jour !

Atteindra-t’elle les 28 millions de #ManOnTheMoon, leur précédente campagne…?!


Frankie’s Holiday d’Apple s’inspire littéralement du Dr Frankenstein (et de sa technologie désuète) toujours dans cette notion de Noël qui rassemble, au delà de la différence :

 

Une histoire moins léchée mais terriblement efficace…

Tout le monde sait combien les chats fascinent sur Internet. Pour éviter l’irréparable, mieux vaut ne pas les oublier pendant les fêtes ! C’est le message hyper efficace de cette vidéo pour une marque de croquettes qui capitalise 2,7 millions de vues avec un excellent taux de complétion de plus de 80%. #TreatThemToo

 

Alors que bon nombre de marques font la course au clic pour profiter d’un pic de vente, d’autres misent, elles, sur l’engagement : de belles histoires racontées en s’affranchissant de toute notion de durée, faisant ainsi de YouTube la plateforme idéale de diffusion pour Noël.