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Boulevard des Airs

BDA [best case]

Boulevard Des Airs : du camp de base YouTube au sommet Zénith

Comment s’appuyer sur YouTube pour légitimer et booster un groupe

Boulevard Des Airs, appelé B.D.A, est un groupe formé en 2004, qui a sorti 2 albums avec succès, dont Paris-Buenos Aires, devenu disque d’or.

BDA s’emploie à communiquer fortement sur les réseaux sociaux et à créer des vidéos pour YouTube. C’est une signature du groupe qui accorde une grande importance à la connexion avec ses fans, que ce soit sur les réseaux sociaux ou via les nombreux concerts/festivals/…

Les réseaux sociaux et en particulier YouTube sont un enjeu majeur pour le lancement de leur troisième album, Bruxelles, le 1er juin 2015.

Album Bruxelles de Boulevard des Airs

Le challenge : sortir du lot pour jouer dans la cours des grands

Le groupe veut anticiper cette sortie et mettre tous les moyens en place pour faire de ce 3ème album un vrai succès sur YouTube. L’objectif est en effet de devenir un phénomène incontournable sur cette plateforme pour en faire le socle d’une conquête de promotion traditionnelle (radio, plateaux TV,…).

Pour cela il faut utiliser YouTube au maximum de sa puissance et non le “subir” comme une simple plateforme de diffusion. En préparant une stratégie en amont, BDA veut, en premier lieu, monter en crédibilité/légitimité vis-à-vis des acteurs de la promotion traditionnelle (labels, radios, TV, critiques,…).

Un défi additionnel est à relever pour TubeReach : le budget, qui doit rester acceptable pour un groupe de musique en développement.

La rencontre : de l’audace mais pas de stratégie

Inspiration, travail et connexion avec leur public font partie de l’ADN de BDA. Néanmoins, le groupe sent bien que cette énergie va se diluer si elle n’est pas canalisée et organisée autour de ses objectifs.

Florent Dasque, musicien et leader du groupe, décide de contacter TubeReach fort de sa vision et de son ambition sur YouToube.

Florent Dasque - Boulevard des Airs best caseYouTube représente un enjeu majeur dans l’industrie musicale du 21eme siècle. Nous avons choisi TubeReach, seule agence pure player et indépendante, pour nous accompagner dans une étape indispensable à notre développement. Florent Dasque.

La solution TubeReach : une image re-haussée et des clips minutieusement lancés

Pour préparer et lancer son dernier album, TubeReach apporte 2 solutions à BDA : une solution OWNED, c’est à dire un travail intrinsèque aux vidéos et à la chaîne pour les rendre YouTube Friendly et une solution PAID correspondant à une campagne de promotion/diffusion.

► La solution organique OWNED :
BDA produisait déjà des vidéos et les publiait sur sa chaîne YouTube officielle. Après un audit approfondi de celle-ci, TubeReach a identifié les pratiques à stopper/accentuer au regard de l’engagement des vidéos ainsi que des bonnes pratiques YouTube.

TubeReach a ensuite réorganisé et optimisé la chaîne et ses vidéos de façon à gagner en image/crédibilité et en visibilité sur YouTube.

Cette phase a été suivie d’un accompagnement mensuel dans les choix, formats de vidéos et dans leur intégration/optimisation.

► La solution promotionnelle PAID :
TubeReach a réalisé le plan de lancement dans YouTube de tous les morceaux/clips du nouvel album à commencer par Emmène-moi puis Bruxelles ou encore Ce gamin-là.

Grâce à son expertise et parfaite connaissance de la plateforme, TubeReach a permis au groupe d’aller chercher très rapidement des seuils critiques de vues qualifiées (au meilleur coût) et d’engagement/partages des clips vidéos sur YouTube et les autres media sociaux (majoritairement Facebook).

Les résultats : une promotion parfaitement préparée et motivée pour ce dernier album

La bonne tenue de la chaîne officielle entre février 2014 et février 2016 a permis au groupe de compléter, transiter et booster sa chaîne VEVO (avec sa maison de disque SONY) avec succès.

Chaque clip a été accompagné sur le premier million de vues à des moments clés pour déclencher les relais de promotion en radio et plateaux TV.

Ce qui donne, en chiffres :

Resultats BDA - best case TubeReach

En comprenant nos enjeux et en s’adaptant à notre industrie, TubeReach nous a accompagné pour mettre en avant les contenus générés tout au long de l’exploitation des titres/albums, de manière précise, structurée et ciblée. Grâce à TubeReach, nous maîtrisons aujourd’hui entièrement notre communication YouTube. Florent Dasque

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