webleads-tracker

Baromètre de VITALITÉ Q4 2017 [inédit]

Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube – quatrième trimestre 2017

Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

L’agence TubeReach, en s’appuyant sur les données de Wizdeo Analytics (un des 5 membres du YouTube measurement program), publie le premier baromètre sectoriel des chaînes françaises de marque sur YouTube.

Le score, calculé sur 100, représente l’indice de VITALITÉ d’une chaîne de marque : il est déterminé à partir de critères dynamiques et organiques d’engagement et indépendants des budgets médias investis à des fins publicitaires (pour en savoir plus sur le baromètre).

Ce classement trimestriel met donc en évidence les “smart brands”, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : des publications régulières, de la consistance, de l’authenticité sur le fond, une forme adaptée aux usages de la plateforme et un minimum de “technique” YouTube (titres, métadonnées, activation média …).

Plus une marque s’approche du score 100, plus elle est active sur YouTube, en a compris le fonctionnement et la grammaire, en faisant croître son audience de manière régulière, sans abuser des formats HERO.

Les secteurs :

9 secteurs regroupant 500 chaînes sont étudiés, permettant de comparer les marques d’un même univers.

Les secteurs sont eux-mêmes classés en fonction de leur VITALITÉ permettant de mettre en évidence le dynamisme de chacun des marchés.

Automobile et aéronautique
Banque et assurance
Beauté et soin
Services et biens de consommation courante
Energie
Enseigne de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Technologie et logiciels
Télécommunications et téléphonie

NB : même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance : mesurez ce potentiel d’optimisation en demandant le diagnostic flash de votre chaîne.*

Baromètre de VITALITÉ – quatrième Trimestre 2017 par secteur

La moyenne du score de vitalité des 500 chaînes de marque en France est de 4,9/100 sur le quatrième trimestre 2017, allant de la meilleure, Sephora (score de 100) à la plus faible, htc France emea (score de 0), donnant à voir à la fois l’importance des écarts entre les marques et le formidable potentiel d’amélioration des chaînes de marque dans l’Hexagone.

Revue par secteur, en ordre décroissant

1/Beauté et soin (secteur classé 1/9)

Sans (grande) surprise, on retrouve chez les marques la même domination que chez les Créateurs : le secteur « Beauté et soin » est le plus dynamique. D’ailleurs, 3 marques de ce secteur figurent dans notre top 10 des chaînes françaises dont l’excellente chaîne Sephora France, lauréate de notre classement (1ère chaîne sur 500 avec un score de … 100 sur 100 hé oui c’est possible l’excellence sur YouTube).

Beauté_&_soins_Q42017

2/Automobile et aéronautique (secteur classé 2/9)

En deuxième position un secteur (a priori) moins attendu, l’Automobile et l’aéronautique, même si il est avéré aujourd’hui que la consommation de vidéos influe fortement sur le funnel d’achat d’une voiture. Les chaînes sports/passion/innovation mécaniques, sont particulièrement actives, avec sur le podium Airbus (avec un nouveau score 100) et Volkswagen et… deux fois Michelin. A noter le pure player Oscaro, distributeur qui se hisse aux côtés des marques historiques de constructeurs.

Automobile_&_transports_Q42017

3/Enseignes de distribution (secteur classé 3/9)

Sur YouTube aussi, la concurrence est forte entre les enseignes de distribution. Deux enseignes généralistes trustent le haut du classement, avant 8 enseignes spécialisées. Sinon un secteur très hétérogène, après les bons élèves avec quatre chaînes ayant des scores de VITALITÉ relativement proches et élevés, un décrochage certain et donc un potentiel de progression avéré…

Enseignes_de_distribution_Q42017

4/Technologie et logiciels (secteur classé 4/9)

Des écarts de VITALITÉ importants entre les chaînes, et le duo « habituel » Samsung vs Apple en tête et au coude à coude de tableau. Ce secteur est d’ailleurs un genre à part entière sur YouTube, très dynamique chez les créateurs. Il manque étonnement de VITALITÉ côté marques, avec un décrochage rapide du score, en dépit du nombre important de vidéos publiées (autant que la beauté sur ce top10 du trimestre).

Techno_&_logiciels_Q42017
5/Banque et assurance (secteur classé 5/9)

Un top10 homogène avec des marques plutôt dynamiques, qui se suivent à la fois au niveau de leur score de VITALITÉ et dans le classement général. Une tendance à publier fréquemment des vidéos, plus que certains secteurs dynamiques tel que la beauté, sur ce trimestre. Hello Bank ! est étonnamment la seule banque en ligne dans ce Top 10.

Banques_et_assurances_Q42017

6/Télécommunications et téléphonie (secteur classé 6/9)

Un secteur pour le moins hétéroclite qui joue à la fois dans le haut du tableau avec Orange France dans le Top 10 du classement général, et 6 marques avec un score très faible. Les opérateurs sont globalement bien plus dynamiques que les constructeurs.

Telecom_&_telephonie_Q42017

7/Services et biens de consommation courante (secteur classé 7/9)

Un secteur à plusieurs vitesses sur le trimestre, avec un top10 qui rassemble à la fois des annonceurs traditionnels TV (Fanta, Carte Noire…) et des outsiders qui trouvent un espace de promotion de leur marque en vidéo (L’atelier des chefs, Millésima). A noter le (beau) doublé de la marque Kinder.

Services_&_biens_de_conso_Q42017

8/Energie (secteur classé 8/9)

Des marques qui ont plutôt pris le virage YouTube_ une manière de s’exprimer pour de gros acteurs B2B_ mais qui ont du mal à faire monter leur VITALITÉ en dépit d’un nombre élevé de publications.

Energie_Q42017

9/Habillement (secteur classé 9/9)

Un secteur clairement à la traîne de ce classement, et qui, par le nombre de vidéos publiées _ autant que par le score_ ne montre guère d’attention pour le média YouTube.

Habillement_Q42017

Pour aller plus loin : 

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales pour la plateforme. Même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.

Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation de votre chaîne en suivant ce lien 

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail à contact@tubereach.com

Le baromètre TubeReach et les informations qui y figurent sont la propriété de TubeReach.

Les données peuvent être réutilisées sous réserve de citer la source « Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube » et d’insérer un lien vers le document complet.

 

Vous ne savez pas par où commencer ?
Démarrons ensemble sur de bonnes bases

Demandez votre diagnostic flash gratuit

Votre marque a déjà une chaîne YouTube ?
Nous pouvons vous aider et en plus c’est gratuit.

Simulez le ROI de votre prochaine campagne Youtube

Avec la technologie unique et exclusive de Split-Test vidéo VideoRunRun(c), vous ne lancerez plus aucune campagne vidéo à l’aveugle.