Baromètre de VITALITÉ Q2 2018 [inédit]

Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – second trimestre 2018

Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

L’agence TubeReach, en s’appuyant sur les données de Wizdeo Analytics (un des 5 membres du YouTube measurement program), publie le premier baromètre sectoriel des chaînes françaises de marque sur YouTube.

Le score, calculé sur 100, représente l’indice de VITALITÉ d’une chaîne de marque : il est déterminé à partir de critères dynamiques et organiques d’engagement et indépendants des budgets médias investis à des fins publicitaires (pour en savoir plus sur le baromètre).

Ce classement trimestriel met donc en évidence les “smart brands”, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : des publications régulières, de la consistance, de l’authenticité sur le fond, une forme adaptée aux usages de la plateforme et un minimum de “technique” YouTube (titres, métadonnées, activation média …).

Plus une marque s’approche du score 100, plus elle est active sur YouTube, en a compris le fonctionnement et la grammaire, en faisant croître son audience de manière régulière, sans abuser des formats HERO.

Baromètre de VITALITÉ – second Trimestre 2018 – Top 10 tous secteurs confondus

Le second classement de l’année (Q2 2018) continue d’illustrer le retard des chaînes françaises de marque : presque toutes les marques ont aujourd’hui leur chaîne YouTube, mais sur les 500 étudiées dans ce classement seules 4 (vs 5 sur Q1) ont un score de VITALITÉ qui dépasse la moyenne de 50/100.

Le baromètre met en valeur les marques régulières dans leurs publications, consistantes dans leur stratégie (un des secrets de la réussite sur YouTube) : seules 4 marques présentent dans le Top 10 sur Q1 se maintiennent dans le Top 10 général en Q2.

Elles ont donc une grande exigence dans la gestion de leur chaîne : L’Oréal – qui prend la première place du classement, l’honneur est sauf pour le secteur Beauté – Sephora qui passe de la première à la troisième place, Michelin et Total qui parviennent à résoudre l’équation sur plusieurs trimestres consécutifs et restent dans le Top 10.

Six nouvelles marques font leur entrée, dont Lidl, qui arrive directement à la deuxième place, grâce à une programmation servicielle (format HELP) très claire, de nombreuses publications et un soutien en média pertinent (activation de la chaîne en média).

Top10_Tous_secteurs_Q22018

Baromètre de VITALITÉ – premier Trimestre 2018 par secteur

9 secteurs regroupant 500 chaînes sont étudiés, permettant de comparer les marques d’un même univers.

Les secteurs sont eux-mêmes classés en fonction de leur VITALITÉ mettant ainsi en évidence le dynamisme de chacun des marchés.

Automobile et aéronautique
Banque et assurance
Beauté et Soin
Services et biens de consommation courante
Energie
Enseigne de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Technologie et logiciels
Télécommunication et téléphonie

La meilleure chaîne du classement, L’Oréal Paris, atteint le score de 74/100, avec une bonne stratégie globale, et une très belle playlist “saisonnière” qui illustre le partenariat de la marque avec le Festival de Cannes (à noter un “Worth It Show” format de talk show de 40’ – oui oui – qui illustre la signature de la marque en vidéo).

Pour le reste, toujours une moyenne du score très très basse pour l’ensemble des 500 marques sur le second trimestre 2018 avec une note moyenne de 4,5/100.

A nouveau c’est le secteur de la Beauté qui domine toujours largement ce classement avec 5 marques dans le Top 10 général, suivi par le très dynamique secteur de la Distribution, de plus en plus offensif. Un secteur toujours champion du format HELP (tutos et DIY principalement), tiré par la très belle chaîne de Lidl.

Arrive ensuite le secteur de l’Automobile en légère perte de vitesse mais qui reste toujours très dynamique.

A noter en terme de contenus : le format HELP est utilisé dans tous les secteurs et par la majorité des chaînes, il est le principal format produit et diffusé car le plus légitime pour une marque ; les chaînes n’abusent pas (plus) des collaborations avec des Créateurs, seuls les secteurs de la Beauté, des Biens de consommation courante et, dans une moindre mesure, de la Téléphonie font appel à des Créateurs de manière régulière.

Revue par secteur, en ordre décroissant

1/Beauté et soin (secteur classé 1/9)

2/Enseignes de distribution (secteur classé 2/9)

3/Automobile et aéronautique (secteur classé 3/9)

Automobile_&_transports_Q22018

4/Banque et assurance (secteur classé 4/9)

Banques_et_assurances_Q22018

5/Services et biens de consommation courante (secteur classé 5/9)

Services_&_biens_de_conso_Q22018

6/Technologie et logiciels (secteur classé 6/9)

Techno_&_logiciels_Q22018

7/Energie (secteur classé 7/9)

Energie_Q22018

8/Télécommunications et téléphonie (secteur classé 8/9)

Telecom_&_telephonie_Q22018

9/Habillement et accessoires (secteur classé 9/9)

Habillement_Q22018

Pour aller plus loin : 

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales propres à la plateforme. Même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.

Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation de votre chaîne en suivant ce lien 

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail à contact@tubereach.com

Le baromètre TubeReach et les informations qui y figurent sont la propriété de TubeReach.

Les données peuvent être réutilisées sous réserve de citer la source « Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube » et d’insérer un lien vers le document complet.

 

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