Baromètre de VITALITE [présentation]

Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – Présentation

Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

YouTube et la vidéo deviennent chaque jour plus incontournables dans le mix de communication des annonceurs.

Pour le moment seules les chaînes de YouTubeurs/créateurs sont analysées – et encore la plupart du temps sous le seul prisme de la puissance pure : nombre d’abonnés, vues … – les marques devant elles se “contenter” d’être jugées à l’aune de leurs seuls investissements pubs et donc de leur puissance d’achat (les fameux classements de vidéos “populaires”).

Parce que nous sommes convaincus que les marques ont une place à part entière sur YouTube et qu’elles peuvent aller bien au delà de la publicité : qu’elles peuvent imaginer et animer des chaînes qui intéressent une audience, avec un contenu qui éduque, divertit ou influence, et voir leur audience croître de manière naturelle, ou soutenue par des plans médias d’activation des contenus de leur chaîne, nous avons souhaité apporter un éclairage nouveau et analyser les chaînes de marques les plus dynamiques et engageantes sur YouTube ; les chaînes de marques YouTube friendly.

Nous étudions chaque trimestre les principaux secteurs d’activité et les marques les plus dynamiques dans ces secteurs… pour la première fois nous allons donc sortir du triumvira beauté / gaming / musique… et étudier et la VITALITÉ de toutes les marques actives sur YouTube.

Par “plus dynamiques”, nous entendons les marques dont le contenu vidéo génère des vues organiques naturelles consistantes (Hub et Help), judicieusement soutenues par de la promotion média d’activation. Sont exclues les vidéos à seule vocation publicitaire (Hero). Le score récompense également la capacité des chaînes à engager et accroître leur communauté.

Chaque chaîne se voit donc attribuer un score de VITALITÉ sur 100, recalculé tous les trimestres, résultant de :

– son niveau d’activité ; nombre de publication
– sa visibilité organique ; l’audience naturelle de ses vidéos
– son engagement organique ; les interactions et actions avec sa communauté

Ce classement trimestriel met donc en évidence les smart brands, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : des publications régulières, de la consistance et de l’authenticité sur le fond, une forme adaptée aux usages de la plateforme et un minimum de “technique” YouTube (titres, métadonnées, activation média …).

L’approche sectorielle permet également de comparer le dynamisme de chaque secteur.

En synthèse il valorise les chaînes des marques qui ne se sont pas contentées de faire appel à un “influenceur”, de produire une “vidéo virale” ou de dépenser des fortunes en pub, bref les marques qui ont fait l’effort de comprendre la grammaire de la plateforme YouTube et ont osé se lancer pour “vivre” activement la plateforme.

Pour découvrir le dernier baromètre, cliquez ici.

Pour aller plus loin

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube* et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales pour la plateforme. Même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.

Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation de votre chaîne en suivant ce lien 

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail à contact@tubereach.com

Les informations sont collectées directement dans YouTube via WizdeoAnalytics® l’une des 5 entreprises mondiales à être certifiées par Google au titre du YouTube Measurement Program. Pour toute question sur le score, merci d’envoyer un mail à contact@tubereach.com.

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