Baromètre TubeReach de VITALITE

Baromètre de VITALITÉ Q4 2018 [inédit]

Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – quatrième trimestre 2018

Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

L’agence TubeReach, en s’appuyant sur les données de Wizdeo Analytics (un des 5 membres du YouTube measurement program), publie le premier baromètre sectoriel des chaînes françaises de marque sur YouTube.

Le score, calculé sur 100, représente l’indice de VITALITÉ d’une chaîne de marque : il est déterminé à partir de critères dynamiques et organiques d’engagement et indépendants des budgets médias investis à des fins publicitaires (pour en savoir plus sur le baromètre).

Ce classement trimestriel met donc en évidence les “smart brands”, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : des publications régulières, de la consistance, de l’authenticité sur le fond, de l’engagement des audiences, une forme adaptée aux usages de la plateforme et un minimum de “technique” YouTube (titres, métadonnées, activation média …).

Plus une marque s’approche du score 100, plus elle est active sur YouTube, en a compris le fonctionnement et la grammaire, en faisant croître son audience de manière régulière, sans abuser des formats HERO.

Baromètre de VITALITÉ – quatrième Trimestre 2018 – Top 10 tous secteurs confondus

Le quatrième classement de l’année (Q4 2018) continue d’illustrer la difficulté pour les chaînes françaises de marque à maintenir leur VITALITÉ sur ce réseau : presque toutes les marques ont aujourd’hui leur chaîne YouTube, mais sur les 500 étudiées dans ce classement seules la moitié ont publié plus de 2 vidéos sur le trimestre et parmi elles, 3 (oui 3 …) ont un score de vitalité qui dépasse la moyenne de 50/100.

Le baromètre met en valeur les marques régulières dans leurs publications, consistantes dans leur stratégie (un des secrets de la réussite sur YouTube) et qui engagent leurs audiences.

Voici 1 an que nous publions le baromètre. Le temps de mettre un peu de perspective sur cette année écoulée _ avant la publication prochaine d’une étude sur les enseignements à tirer des meilleures pratiques des marques.

Commençons par saluer la chaîne Sephora qui, si elle quitte le Top 10 sur cette dernière période, a brillamment défendu sa place sur 4 trimestres consécutifs, un record chez les marques françaises.

Suivent 4 chaînes revenues régulièrement dans le Top 10 au cours de cette année et référentes sur leur secteur : l’Oréal Paris, Apple France, Airbus et Michelin Motorsport.

Sur ce dernier trimestre, Apple, Airbus et E.Leclerc sont les trois seules chaînes à se maintenir dans le Top 10 général entre Q3 et Q4.

Le secteur beauté _ habituellement en tête des secteurs jusqu’à peu_ continue de diminuer en terme de VITALITÉ en figurant désormais au quatrième rang, derrière l’automobile et l’aéronautique, la technologie et logiciels et les enseignes de distribution, trois secteurs particulièrement actifs sur cette fin d’année.

Apple France domine le classement général devant son concurrent direct Samsung France et le leader du mois dernier, Airbus, se maintient sur le podium en troisième position.

Le secteur de la technologie est le plus représenté dans ce Top 10 puisqu’on y retrouve Apple, Samsung et… Google France. Trois marques, et un panel de programmations alliant collaborations chez Google (des tuto sur le Google Pixel 3 réalisés avec des créateurs of course), des nouveautés produits, des tests produits chez Samsung et les traditionnelles vidéos de Noël d’Apple et Samsung qui, mêmes sponsorisées, génèrent de nombreuses vues organiques. Leur point commun : toutes ces chaînes publient des contenus HELP (how to, tuto).

Les chaînes du Groupe Renault et Wiko France, habituées du Top 10 de leur secteur depuis 1 an, se hissent pour la première fois dans le palmarès général.

Baromètre de VITALITÉ – quatrième Trimestre 2018 par secteur

9 secteurs regroupant 500 chaînes sont étudiés, permettant de comparer les marques d’un même univers.

Les secteurs sont eux-mêmes classés en fonction de leur VITALITÉ mettant ainsi en évidence le dynamisme de chacun des marchés.

Automobile et aéronautique
Banque et assurance
Beauté et Soin
Services et biens de consommation courante
Energie
Enseigne de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Technologie et logiciels
Télécommunication et téléphonie

On observe toujours une grande disparité de maturité dans l’utilisation de la plateforme selon les secteurs.

C’est encore le secteur automobile et aéronautique qui domine ce classement sur le trimestre, après avoir démarré l’année en seconde position derrière le secteur de la beauté.

Il affiche 2 marques dans le Top 10 général avec Airbus et Groupe Renault et surtout des chaînes qui se maintiennent ou reviennent régulièrement (Airbus, Peugeot, Michelin Motorsport, Groupe Renault, Oscaro…), confirmant leur parti pris de s’inscrire sur YouTube dans la durée. Celles-ci publient du contenu régulier _ sport, nouveautés produits, essais… soutenu par leur actualité (salon de l’automobile, 120 ans de Renault…)

Arrive ensuite le très dynamique secteur de la technologie et logiciels dont la composition a fortement évolué sur le trimestre hormis les 2 leaders Apple et Samsung ; ainsi Parrot, Adobe France et Assistance HP disparaissent sur Q4 du Top 10 après 1 an de présence.

Le secteur de la distribution est un champion du format HELP (tutos et DIY principalement). Un contenu “evergreen” qui s’accumule au fil des mois, permettant à la chaîne (et à la marque donc) d’être découverte de manière naturelle et de cumuler des vues chaque jour. On note une certaine maturation du secteur, par le maintien récurrent de quelques chaînes dans le Top 10, comme E. Leclerc, Lidl, Picard Surgelés, Carrefour ou encore Mondial Tissus.

Et la beauté… longtemps secteur “synonyme” de YouTube, exemplaire dans son usage de la plateforme, longtemps leader dans les précédents baromètres, est aujourd’hui bien moins dynamique et devient le 4ème secteur en terme de VITALITÉ. On remarque notamment que les chaînes ont du mal à engager en dépit d’un volume de vidéos publiées très (trop ?) important… mais qui sont pour beaucoup très courtes ou trop pub, ersatz de tuto à vocation publicitaire, et donc au final peu adaptées aux usages de YouTube.

Enfin, pour la première fois depuis 1 an, notons que le secteur habillement et accessoires progresse et ne termine pas le trimestre dernier de la classe ;-)

A suivre.

Revue par secteur, en ordre décroissant

1/Automobile et aéronautique (secteur classé 1/9)

2/Technologie et logiciels (secteur classé 2/9)

3/Enseignes de distribution (secteur classé 3/9)

4/Beauté et soin (secteur classé 4/9)

5/Banque et assurance (secteur classé 5/9)

Banques_et_assurances_Q42018

6/Télécommunications et téléphonie (secteur classé 6/9)

7/Services et biens de consommation courante (secteur classé 7/9)

8/Habillement et accessoires (secteur classé 8/9)

9/Energie (secteur classé 9/9)

Pour aller plus loin : 

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales propres à la plateforme. Même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.

Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation en demandant le diagnostic de votre chaîne en suivant ce lien 

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail à contact@tubereach.com

Le baromètre TubeReach et les informations qui y figurent sont la propriété de TubeReach.

Les données peuvent être réutilisées sous réserve de citer la source « Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube » et d’insérer un lien vers le document complet.

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