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Baromètre de VITALITÉ Q3 2019 [inédit]

Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – troisième trimestre 2019

Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

Vous ne trouvez pas votre marque dans ce baromètre…? Envoyez nous un mail avec l’url de votre chaîne, nous vous enverrons son score.

Depuis 2017, nous publions chaque trimestre le premier baromètre sectoriel des chaînes françaises de marque sur YouTube en nous appuyant sur les données de Wizdeo Analytics (un des 5 membres du YouTube measurement program).

Le classement de ce trimestre voit la méthode de calcul de notre score de VITALITÉ évoluer, pour continuer à illustrer au mieux les KPIs qui intéressent les marques en prenant en compte les évolutions de l’algorithme YouTube et des usages de l’audience.

Le score, calculé sur 100, représente toujours l’indice de VITALITÉ d’une chaîne de marque, il est déterminé à partir des mêmes critères dynamiques et organiques d’engagement et indépendants des budgets médias investis uniquement à des fins publicitaires.

A partir de ce trimestre, notre score :

– prend davantage en considération la capacité de la chaîne à générer de l’engagement : abonnés, commentaires.
– tient davantage compte de l’inventaire global de la chaîne, c’est à dire qu’une chaîne conserve le bénéfice des vidéos publiées par le passé et qui génèrent encore de la VITALITÉ sur la période considérée.

Ce classement trimestriel continue donc plus que jamais de mettre en évidence les “smart brands”, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : de la consistance avec des publications régulières, de l’authenticité sur le fond et une forme adaptée aux usages de la plateforme, et un minimum de “technique” bien sûr (titres, métadonnées, activation média…), pour générer une croissance organique des vues et l’engagement des audiences dans la durée.

Plus une marque s’approche du score 100, plus elle est active sur YouTube, en a compris le fonctionnement et la grammaire, en faisant croître son audience de manière régulière, sans abuser des formats HERO.

Baromètre de VITALITÉ – Troisième Trimestre 2019 – Top 10 tous secteurs confondus

Une constante depuis plus d’un an : sur les 500 chaînes du classement, seules la moitié dépassent 2 vidéos publiées sur le trimestre – 1 par mois…

Sur ce troisième trimestre, la chaîne Bugatti fait presque carton plein avec un score de 90/100 suivie par Airbus qui atteint également la moyenne avec 50/100 : elles reflètent le dynamisme du secteur de l’automobile et aéronautique – avec des marques très actives sur YouTube et qui y rencontrent leurs audiences (de passionnés dans le cas de ces 2 chaînes).

Suivent deux chaînes de marques peu attendues – et plus servicielles : Bouygues Telecom et Assistance HP. Ces deux chaînes, quoique différentes, montent sur le podium grâce à la régularité et la consistance de leur publication. Un peu plus d’engagement leur aurait permis de dépasser la moyenne.

Comme l’automobile & aéronautique, 3 marques du secteur des enseignes de distribution figurent dans ce TOP10, confirmant l’intérêt porté par ce secteur à YouTube :
Mondial Tissus, avec une programmation HELP très riche, voit ses vidéos – des tuto de couture principalement – générer un engagement proche de celui de Bugatti ;-).
Suivent Truffaut et Leroy Merlin, avec des chaînes également bâties sur une stratégie de contenus HELP.

Lancôme “sauve” l’honneur du secteur Beauté qui reste présent au classement général et, pour finir, la chaîne Parrot revient en haut de tableau après une absence de publication de plusieurs semaines.

Baromètre de VITALITÉ – Troisième Trimestre 2019 par secteur

Toujours 9 secteurs regroupant 500 chaînes sont étudiés, permettant de comparer les marques d’un même univers.

Les secteurs sont eux-mêmes classés en fonction de leur VITALITÉ mettant ainsi en évidence le dynamisme de chacun des marchés.

Automobile et aéronautique
Banque et assurance
Beauté et Soin
Services et biens de consommation courante
Energie
Enseigne de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Technologie et logiciels
Télécommunication et téléphonie

On observe toujours une grande disparité de maturité dans l’utilisation de la plateforme selon les secteurs et entre les marques d’un même secteur.

En pôle position, on retrouve une fois de plus le secteur automobile et aéronautique, qui maintient durablement sa position en tête de ce baromètre.

La majorité des chaînes se maintiennent ou reviennent régulièrement dans le TOP10 du secteur (Airbus, Michelin, Peugeot, Groupe Renault, Oscaro…), confirmant leur parti pris de s’inscrire sur YouTube dans la durée.

La passion pour l’aviation et l’automobile sont moteurs dans les contenus à l’image de Bugatti et Airbus qui inspirent et font rêver… en repoussant les limites et dépassant les exploits technologiques.

A noter la performance de la vidéo de la Bugatti Chiron qui a dépassé le record de vitesse de 490 km/h en septembre dernier, et qui a généré à elle seule plus de 7 millions de vues et 116K abonnés sur le trimestre !

Côté Airbus, la chaîne étoffe ses publications avec la mise en ligne des podcasts #WeMakeItFly depuis septembre, invitant à découvrir les “gens qui font Airbus”. Une première dans les contenus longs de la chaîne.

En seconde position, le secteur des Enseignes de distribution, champion du format HELP (tutos et DIY principalement) , est “trusté” par les enseignes spécialisées bricolage et aménagement : Mondial Tissus, Truffaut, Leroy Merlin, Castorama…

Du côté des deux représentants de la grande distribution généraliste, Intermarché se spécialise dans les recettes quand Lidl mise sur une publication plus large et promotionnelle, allant des tutos bricolage aux dernières offres de son catalogue.

Suit le secteur de la Technologie et logiciels, avec la chaîne Assistance HP, sorte de FAQ / aide sur les produits de la marque. Une chaîne Help dans toute sa splendeur, qui répond efficacement à un besoin des utilisateurs.

Parrot poursuit la présentation et tuto / assistance de son dernier drône avec la consistance propre à cette marque habituée de YouTube. Suivent le duo Apple et Samsung.

Intéressante car à la fois BtoC et BtoB, la chaîne Legrand apparaît pour la première fois dans ce classement. Une “petite” chaîne qui publie régulièrement et qui gagnerait à éclaircir son contenu éditorial.

La beauté arrive en quatrième position, principalement boostée par l’engagement. On y retrouve les marques habituelles : Lancôme, Guerlain, Armani, Sephora,…

3 marques réussissent à figurer dans le TOP alors qu’elles publient peu : Uriage, Estée Lauder et Maybelline New-York. 6 vidéos ou moins, dans un secteur habitué à un volume qui avoisine les 20 vidéos par trimestre en moyenne.

Alors qu’ Estée Lauder diminue son volume de publication, Uriage et Maybelline misent sur des contenus plus longs – voir à ce titre le challenge “Make Up On The Way” qui utilise les codes YouTube efficacement.

D’ailleurs on note le comeback de Maybelline, absent des hauts de tableau depuis 1 an.

Revue par secteur, en ordre décroissant

1/Automobile et aéronautique (secteur classé 1/9)

2/Enseignes de distribution (secteur classé 2/9)

3/Technologie et logiciels (secteur classé 3/9)

4/Beauté et soin (secteur classé 4/9)

5/Banque et assurance (secteur classé 5/9)

6/ Télécommunications et téléphonie (secteur classé 6/9)

7/Services et biens de consommation courante (secteur classé 7/9)

8/Habillement et accessoires (secteur classé 8/9)

9/Energie (secteur classé 9/9)

Pour aller plus loin

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales propres à la plateforme.

Même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.
Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation de votre chaîne en suivant ce lien.

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici avec l’url de votre chaîne, pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail ici.

Le baromètre TubeReach et les informations qui y figurent sont la propriété de TubeReach.

Les données peuvent être réutilisées sous réserve de citer la source « Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube » et d’insérer un lien vers le document complet.

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