Baromètre de VITALITÉ Q3 2018 [inédit]

Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – troisième trimestre 2018

Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

L’agence TubeReach, en s’appuyant sur les données de Wizdeo Analytics (un des 5 membres du YouTube measurement program – YTMP), publie le premier baromètre sectoriel des chaînes françaises de marque sur YouTube.

Le score, calculé sur 100, représente l’indice de VITALITÉ d’une chaîne de marque : il est déterminé à partir de critères dynamiques et organiques d’engagement et indépendants des budgets médias investis à des fins publicitaires (pour en savoir plus sur le baromètre).

Ce classement trimestriel met donc en évidence les “smart brands”, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : des publications régulières, de la consistance, de l’authenticité sur le fond, une forme adaptée aux usages de la plateforme et un minimum de “technique” YouTube (titres, métadonnées, activation média …).

Plus une marque s’approche du score 100, plus elle est active sur YouTube, en a compris le fonctionnement et la grammaire, en faisant croître son audience de manière régulière, sans abuser des formats HERO.

Baromètre de VITALITÉ – troisième Trimestre 2018 – Top 10 tous secteurs confondus

Le troisième classement de l’année (Q3 2018) continue d’illustrer le retard des chaînes françaises de marque : presque toutes les marques ont aujourd’hui leur chaîne YouTube, mais sur les 500 étudiées dans ce classement seulement la moitié ont publié plus de 2 vidéos sur le trimestre et parmi elles, 3 seulement ont un score de vitalité qui dépasse la moyenne de 50/100…

Le baromètre met en valeur les marques régulières dans leurs publications, consistantes dans leur stratégie et dont les contenus engagent leurs audiences.

Apple France, avec un score de 92/100 l’illustre parfaitement et fait une entrée fracassante à la 1ère place du Top 10 de Q3, et détrône donc les marques de beauté (Sephora et L’Oréal étaient en tête du classement depuis fin 2017).

La marque à la pomme a publié 39 vidéos avec une programmation qui mixe actualité produit (Homepod, Iphone X …) et de nombreux formats HELP (“Conseils et astuces”), le tout soutenu de manière pertinente en média. A l’évidence des vidéos qui sont attendues par les fans de la marque et répondent à des questions qu’ils se posent.

YSL Beauty prend la 2ème place et sauve l’honneur du secteur beauté, puis vient en troisième position Airbus qui illustre la forte VITALITÉ du secteur Automobile et Aéronautique.

7 nouvelles marques font leur entrée dans le top 10, dont la chaîne Fanta France qui continue sa politique de collaboration avec des créateurs, via le “The Creative Show” (bon vue l’ambition du casting c’est “rassurant”… )

Baromètre de VITALITÉ – troisième Trimestre 2018 par secteur

9 secteurs regroupant 500 chaînes sont étudiés, permettant de comparer les marques d’un même univers.

Les secteurs sont eux-mêmes classés en fonction de leur VITALITÉ mettant ainsi en évidence le dynamisme de chacun des marchés.

Automobile et aéronautique
Banque et assurance
Beauté et Soin
Services et biens de consommation courante
Energie
Enseigne de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Technologie et logiciels
Télécommunication et téléphonie

On observe une grande disparité de maturité dans l’utilisation de la plateforme selon les secteurs mais également entre les marques d’un même secteur : certains Top 10, à l’instar de Technologie et logiciels, regroupent des marques ayant un score allant de 92 (Apple) à 6 (Canon France), un monde les sépare…

C’est le secteur Automobile et Aéronautique qui domine cette fois ce classement.
On y trouve des chaînes qui publient du contenu régulier _ sport, nouveautés produits, essais… La chaîne structurée et inspirante Airbus, parle à ses clients et aux passionnés. La programmation est ponctuée par la sortie de nouveaux modèles d’avions (essais LIVE, vidéos inspirantes) à l’instar du dernier Beluga XL qui stimule le contenu de la marque et l’intérêt de l’audience sur le trimestre.

Suit le toujours dynamique secteur de la Beauté et Soin, qui reste offensif mais qui accuse une baisse de VITALITÉ, avec, entre autre, une diminution du nombre de vidéos publiées sur le trimestre.

En troisième position, le secteur Technologie et logiciels avec des marques (Apple, Samsung, Adobe, Parrot…) assez stables que l’on retrouve de trimestre en trimestre.

Revue par secteur, en ordre décroissant

1/Automobile et aéronautique (secteur classé 1/9)

2/Beauté et soin (secteur classé 2/9)

3/Technologie et logiciels (secteur classé 3/9)

4/Enseignes de distribution (secteur classé 4/9)

5/Banque et assurance (secteur classé 5/9)

6/Services et biens de consommation courante (secteur classé 6/9)

7/Energie (secteur classé 7/9)

8/Télécommunications et téléphonie (secteur classé 8/9)

9/Habillement et accessoires (secteur classé 9/9)

Pour aller plus loin : 

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales propres à la plateforme. Même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.

Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation en demandant le diagnostic de votre chaîne en suivant ce lien 

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail à contact@tubereach.com

Le baromètre TubeReach et les informations qui y figurent sont la propriété de TubeReach.

Les données peuvent être réutilisées sous réserve de citer la source « Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube » et d’insérer un lien vers le document complet.

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