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Baromètre VITALITE TubeReach

Baromètre de VITALITÉ Q2 2019 [inédit]

Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – second trimestre 2019

Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

Depuis plus d’un an, nous publions chaque trimestre le premier baromètre sectoriel des chaînes françaises de marque sur YouTube en nous appuyant sur les données de Wizdeo Analytics (un des 5 membres du YouTube measurement program).

Rappel : le score, calculé sur 100, représente l’indice de VITALITÉ d’une chaîne de marque : il est déterminé à partir de critères dynamiques et organiques d’engagement et indépendants des budgets médias investis à des fins publicitaires (pour en savoir plus sur le baromètre).

Ce classement trimestriel met donc en évidence les “smart brands”, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : des publications régulières, de la consistance, de l’authenticité sur le fond, de l’engagement des audiences, une forme adaptée aux usages de la plateforme et un minimum de “technique” YouTube (titres, métadonnées, activation média …).

Plus une marque s’approche du score 100, plus elle est active sur YouTube, en a compris le fonctionnement et la grammaire, en faisant croître son audience de manière régulière, sans abuser des formats HERO.

Baromètre de VITALITÉ – Second Trimestre 2019 – Top 10 tous secteurs confondus

Après plus d’un an d’analyse nous constatons toujours avec plaisir le maintient d’une tendance positive puisque sur les 500 chaînes étudiées, 6 d’entre elles ont un score au-dessus de la moyenne de 50/100. A nuancer cependant (et c’est une tendance de fond) car sur les 500 étudiées, seulement la moitié d’entre elles ont publié plus de 2 vidéos sur le trimestre – 1 par mois…

Portons un coup de chapeau aux deux marques qui se maintiennent en tête de classement avec une grande régularité : Airbus et L’Oréal Paris, figurent dans le TOP10 depuis plus de… 12 mois ! Des marques des secteurs Automobile & aéronautique et Beauté, définitivement phares de ce baromètre.

Autres « habituées » de ce TOP10 : Apple, Sephora, Picard Surgelés, Michelin et ELeclerc.

Suit de près le secteur dynamique des enseignes de distribution avec la chaîne Castorama qui monte sur le podium grâce à la consistance de sa programmation. C’est également cette consistance qui permet à la chaîne de Bouygues Telecom de figurer dans ce top en dépit d’un faible taux d’engagement.

Enfin une marque moins connue, Terre OléoPro. La chaîne dédiée à la filière française des huiles et protéines végétales se hisse en 7ieme position au général. Le résultat d’un travail de fond avec une programmation consistante qui mixe des contenus HELP – recettes à base de protéines végétales – des contenus HUBParole de Terres.

Baromètre de VITALITÉ – Second Trimestre 2019 par secteur

9 secteurs regroupant 500 chaînes sont étudiés, permettant de comparer les marques d’un même univers.

Les secteurs sont eux-mêmes classés en fonction de leur VITALITÉ mettant ainsi en évidence le dynamisme de chacun des marchés.

Automobile et aéronautique
Banque et assurance
Beauté et Soin
Services et biens de consommation courante
Energie
Enseigne de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Technologie et logiciels
Télécommunication et téléphonie

On observe toujours une grande disparité de maturité dans l’utilisation de la plateforme selon les secteurs et entre les marques d’un même secteur.

Une fois de plus le secteur automobile et aéronautique domine le classement sur le trimestre, et maintient durablement sa position en tête de ce baromètre.

La majorité des chaînes se maintiennent ou reviennent régulièrement (Airbus, Michelin, Peugeot, Groupe Renault,…), confirmant leur parti pris de s’inscrire sur YouTube dans la durée.

L’actualité du trimestre avec des évènements comme le salon du Bourget, les 24H du Mans ou des rallyes ont rythmé les publications. On note la stratégie HELP du constructeur Skoda avec une série de tuto Skoda Connect, sur les systèmes d’électronique embarquée.

Le secteur de la Beauté demeure en seconde position dominé par des formats HELP / tutoriels. On retrouve les marques habituelles Sephora, L’Oréal, YSL Beauty, Clarins, mais aussi des nouvelles venues comme Uriage.

Cette dernière a pris le parti de publier peu, 3 publications seulement sur le trimestre, mais avec des vidéos plus longues, entre 2 et 10 minutes alors que la norme du secteur se situe rarement au dessus d’une minute. Une stratégie qui « rapporte » à en croire son taux d’engagement, largement au dessus de celui des 9 autres chaînes.

En troisième position, le dynamique secteur des Enseignes de distribution, champion du format HELP (tutos et DIY principalement) est tiré par ses deux leaders : Castorama et Picard Surgelés qui semble répondre aux attentes de ses audiences avec un taux d’engagement supérieur à celui du secteur avec sa programmation Je Cuisine Facile.

Gedimat et Intersport, quant à eux, mettent en avant leurs valeurs et engagements sportifs au travers de l’actualité du TOP14 et du foot féminin.

Suit le secteur de la Technologie et logiciels, avec un Apple indétrônable, en tête de son secteur depuis un an.

La chaîne Parrot réapparaît après deux trimestres d’absence, re-boostée par les vidéos produit et HELP de son dernier drône. Deux « petites » chaînes se hissent parmi les grosses, Sage France et Garmin.

La chaîne Terre OléoPro tire artificiellement le secteur des services et biens de consommation en milieu de tableau. Intéressant de voir la marque comme Martell prendre le sujet YouTube en main avec la création de contenus HELP AskMartell, et d’oser des vidéos plus longues autour d’évènements, le tout en anglais.

Le secteur habillement et accessoires maintient durablement sa progression et ne termine plus dernier de la classe depuis 3 trimestres consécutifs ;-)

Revue par secteur, en ordre décroissant

1/Automobile et aéronautique (secteur classé 1/9)

2/Beauté et soin (secteur classé 2/9)

3/Enseignes de distribution (secteur classé 3/9)


Technologie et logiciels (secteur classé 4/9)


5/Services et biens de consommation courante (secteur classé 5/9)

6/Banque et assurance (secteur classé 6/9)

7/ Télécommunications et téléphonie (secteur classé 7/9)

8/Habillement et accessoires (secteur classé 8/9)

9/Energie (secteur classé 9/9)

Pour aller plus loin : 

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales propres à la plateforme.

Même bien classée dans ce baromètre, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.

Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation en demandant le diagnostic de votre chaîne en suivant ce lien 

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail à contact@tubereach.com

Le baromètre TubeReach et les informations qui y figurent sont la propriété de TubeReach.

Les données peuvent être réutilisées sous réserve de citer la source « Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube » et d’insérer un lien vers le document complet.

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