Baromètre VITALITE TubeReach

Baromètre de VITALITÉ Q1 2019 [inédit]

Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – premier trimestre 2019

Le premier baromètre qui analyse l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque sur YouTube

Depuis plus d’un an, nous publions chaque trimestre le premier baromètre sectoriel des chaînes françaises de marque sur YouTube en nous appuyant sur les données de Wizdeo Analytics (un des 5 membres du YouTube measurement program).

Rappel : le score, calculé sur 100, représente l’indice de VITALITÉ d’une chaîne de marque : il est déterminé à partir de critères dynamiques et organiques d’engagement et indépendants des budgets médias investis à des fins publicitaires (pour en savoir plus sur le baromètre).

Ce classement trimestriel met donc en évidence les “smart brands”, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : des publications régulières, de la consistance, de l’authenticité sur le fond, de l’engagement des audiences, une forme adaptée aux usages de la plateforme et un minimum de “technique” YouTube (titres, métadonnées, activation média …).

Plus une marque s’approche du score 100, plus elle est active sur YouTube, en a compris le fonctionnement et la grammaire, en faisant croître son audience de manière régulière, sans abuser des formats HERO.

Baromètre de VITALITÉ – Premier Trimestre 2019 – Top 10 tous secteurs confondus

Après un an d’analyse nous constatons avec plaisir un frémissement positif puisque sur les 500 chaînes étudiées, 5 d’entre elles ont un score au-dessus de la moyenne de 50/100. A nuancer cependant car sur les 500 étudiées seulement la moitié d’entre elles ont publié plus de 2 vidéos sur le trimestre – 1 par mois…

On retrouve en tête de classement des marques qui ont pris le sujet YouTube en main – avec une présence récurrente dans ce Top 10 : Airbus, Wella Professionnals, Renault Sport et l’Oréal Paris. Des marques des secteurs Automobile & aéronautique et Beauté, définitivement phares de ce baromètre.

Et pour la première fois une banque prend la tête du classement avec un score de… 91/100 !

Derrière ce résultat, une vraie stratégie mise en place par La Banque Postale avec une programmation régulière et variée qui mixe des contenus HELP – tuto avec Le Tatou, Le coup de boost – des contenus HUB – Talent Booster, Comme le disent… A l’évidence des vidéos qui parlent à des audiences et répondent à des questions de la vie courante, avec des formats résolument YouTube Friendly. D’ailleurs, la chaîne ose des vidéos de plus de 15 minutes, un format plus que rare sur les chaînes de marques plutôt habituées aux vidéos de moins de 2 minutes.

En plus des marques beauté et automobile, soulignons également la présence d’Optic 2000, une marque qui apparaît régulièrement dans le Top de son secteur et qui se hisse pour la première fois dans le palmarès général.

Baromètre de VITALITÉ – Second Trimestre 2019 par secteur

9 secteurs regroupant 500 chaînes sont étudiés, permettant de comparer les marques d’un même univers.

Les secteurs sont eux-mêmes classés en fonction de leur VITALITÉ mettant ainsi en évidence le dynamisme de chacun des marchés.

Automobile et aéronautique
Banque et assurance
Beauté et Soin
Services et biens de consommation courante
Energie
Enseigne de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Technologie et logiciels
Télécommunication et téléphonie

On observe toujours une grande disparité de maturité dans l’utilisation de la plateforme selon les secteurs.

C’est encore le secteur automobile et aéronautique qui domine ce classement sur le trimestre, et qui maintient durablement sa position en tête de ce baromètre.

Il affiche 4 marques dans le Top 10 général et surtout des chaînes qui se maintiennent ou reviennent régulièrement (Airbus, Peugeot, Groupe Renault,…), confirmant leur parti pris de s’inscrire sur YouTube dans la durée. Ce trimestre trois chaînes de la marque Renault se classent, avec en tête Renault Sport dont la publication met en valeur toute l’information et l’engagement sportif de la marque (F1, Rallyes) ainsi que ses valeurs avec la belle playlist RS Spirit. Le tout en anglais… A noter Oscaro, challenger et pure player digital qui s’affiche aux côtés des marques constructeurs grâce à sa stratégie de contenus HELP (Tutoriels mécaniques).

On retrouve le secteur de la Beauté en seconde position – un regain de VITALITÉ ? – après un trimestre de recul. Toujours en tête du classement de ce secteur, le trio Wella Professionals / L’Oréal Paris et… Sephora mais derrière le challenger NocibéOfficiel. On note que cette dernière fait partie de ce Top depuis 3 trimestres consécutifs grâce à sa consistance. Une chaîne retail qui a compris l’importance de YouTube sur son secteur.

En troisième position, le secteur Banque et assurance – largement (et artificiellement) tiré par La Banque Postale et qui masque une grande disparité de maturité entre les marques : la seconde chaîne, MAIF, n’obtient un score que de 26. Un monde les sépare…

Le secteur de la distribution, champion du format HELP (tutos et DIY principalement)  se voit donc « relégué » de très peu en quatrième position alors qu’il est plus homogène et dynamique que la Banque. On note une certaine maturation du secteur, par le maintien récurrent de quelques chaînes dans le Top 10, comme Carrefour, E. Leclerc, Lidl, Truffaut… Ce trimestre-ci, c’est pourtant Brico Dépôt qui prend la tête du classement avec sa programmation HELP “La minute bricolage” et HUB avec le démarrage de la saison 2 des “Duos d’or”.

Enfin, pour la seconde fois depuis 1 an, notons que le secteur habillement et accessoires progresse et ne termine pas le trimestre dernier de la classe ;-)

A suivre.

Revue par secteur, en ordre décroissant

1/Automobile et aéronautique (secteur classé 1/9)

 

2/Beauté et soin (secteur classé 2/9)

3/Banque et assurance (secteur classé 3/9)

4/Enseignes de distribution (secteur classé 4/9)

5/Technologie et logiciels (secteur classé 5/9)

6/Habillement et accessoires (secteur classé 6/9)

7/Services et biens de consommation courante (secteur classé 7/9)

8/Télécommunications et téléphonie (secteur classé 8/9)

9/Energie (secteur classé 9/9)

Pour aller plus loin : 

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales propres à la plateforme. Même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.

Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation en demandant le diagnostic de votre chaîne en suivant ce lien 

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail à contact@tubereach.com

Le baromètre TubeReach et les informations qui y figurent sont la propriété de TubeReach.

Les données peuvent être réutilisées sous réserve de citer la source « Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube » et d’insérer un lien vers le document complet.

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