Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – quatrième trimestre 2022

Pour en savoir plus sur le baromètre.

Baromètre de VITALITÉ – Quatrième Trimestre 2022 – TOP 10 tous secteurs confondus

Que raconte notre baromètre de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube sur la fin de l’année 2022 ? Pour rappel, ce classement met en évidence les marques qui déploient une stratégie vidéo en utilisant des leviers payants ET organiques sur le 1er site vidéo au monde.

Depuis la fin du premier trimestre 2022, le volume des vidéos publiées par les marques est en croissance. Une hausse de +7% sur ce trimestre vs la même période l’an dernier, que l’on peut attribuer pour partie à la généralisation des Shorts (YouTube comptabilise les vues Shorts et classiques de façon indifférenciée).

Short est donc un format qui se confirme dans les usages et les publications des marques.

Sur les 900+ marques répertoriées dans notre baromètre, seules la moitié d’entre elles publient au moins 3 vidéos par trimestre. 450 marques de tous secteurs n’ont donc pas encore trouvé l’intérêt de construire une stratégie YouTube…

La moyenne du score de VITALITE (toujours pour les chaînes publiant au moins 3 vidéos sur la période) s’élève à 11/100 sur Q4. Un ratio qui s’améliore doucement et qui, encore une fois, tient compte d’énormes écarts entre les chaînes matures et les plus “timides”.

Enfin, certaines marques se distinguent particulièrement sur la fin d’année avec les traditionnelles campagnes de Noël qui réussissent à engager et fidéliser des audiences. Preuve que, adaptées à YouTube et aux usages digitaux, elles peuvent avoir un impact positif sur la chaîne.

Nous nous réjouissons de voir de plus en plus de marques avec un score de plus de 50/100.

Quelques KPIs records

Le luxe est un secteur bel et bien à part sur YouTube comme le démontrent les KPIs exceptionnels des marques sur ce quatrième trimestre.

Gucci s’attribue le record du nombre d’abonnés gagnés : +117 000 followers que l’on peut, pour partie, attribuer au succès de sa campagne HA HA HA collection en collaboration avec Harry Styles (plus de 4 millions de vues).
La chaîne Christian Dior génère pas loin de 127 millions de vues sur 3 mois avec une programmation enrichie autour de ses temps forts de défilés.
Le record du taux d’engagement revient à Bugatti avec plus de 356 000 likes sur… 9 vidéos publiées ! La Chiron a encore frappé.
Enfin, le record du nombre de vidéos publiées revient à Winamax et ses 289 vidéos.

Zoom sur le TOP10 par ordre décroissant

Une fois de plus, les marques du luxe dominent ce classement (4 sur 10), mais d’autres secteurs tirent leur épingle du jeu.

Revue des chaînes par ordre décroissant

barometre tubereach de vitalite second trimestre 2022

Plus proche des codes du luxe que de l’automobile, Bugatti est redoutable d’efficacité. Avec seulement 9 vidéos dont 5 Shorts, la marque accélère encore sa croissance. Les KPIs de la chaîne s’envolent sur la fin de l’année pour cette chaîne désormais millionnaire d’abonnés.

Terre Oleo Pro a rejoint les chaînes matures. Déjà dans ce Top général l’an dernier à la même période, la chaîne domine son secteur dans la durée et maîtrise parfaitement ses formats. Stratégie, constance, qualité, authenticité… un benchmark à étudier si ce n’est pas déjà fait.

Suivent l’Armée de Terre et l’Inserm, deux chaînes du secteur public déjà présentes dans ce Top au second trimestre, avec une excellente qualité de publications.

Chanel, toujours 1ère marque en France en nombre d’abonnés – la chaîne a dépassé depuis juillet la barre des 2 millions – s’octroie le podium sur son secteur ultra concurrentiel, suivi de prêt par la chaîne Elie Saab.

Apple France se classe en 7ième position. On note sa nouvelle stratégie Help déployée sur Shorts.

Troisième chaîne de luxe de ce Top, Prada est dynamisé par les plus de 3 millions de vues de son défilé Femmes en septembre dernier. On note néanmoins une baisse des vues vs l’an dernier.

Safran réussit à engager ses audiences – son taux d’engagement est le second de ce Top10, derrière Bugatti. Une belle prouesse pour un acteur du B2B.

Enfin, Hermès excelle à fidéliser les audiences avec l’un des meilleurs taux d’abonnement de ce baromètre. Là aussi, une stratégie Help astucieuse est déclinée en format Shorts.

Baromètre de VITALITÉ – Quatrième Trimestre 2022 par secteur

Le classement selon la VITALITÉ des secteurs (moyenne des chaînes du Top 10), permet de mettre en évidence le dynamisme YouTube engagé par chacun des marchés.

Automobile et transport
B2B
Banque et assurance
Beauté et Soin
Biens de consommation courante
biens de consommation durable
Energie
Enseignes de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Luxe et premium
Public et institutions
sport et loisirs
Technologie et logiciels
Télécommunication et téléphonie
Voyage et tourisme

Depuis le troisième trimestre 2021, le Luxe et premium demeure en tête de notre baromètre. C’est le secteur le plus homogène en termes de maturité, et la dimension internationale des marques “pèse” indéniablement dans le classement.

Suit le secteur Domaine public et institutions. 4 chaînes du tableau ont plus de 50/100 où les Armées (Armée de Terre, de l’air, Ministère) font figure d’exemple.

L’Automobile & transport reste sur le podium, en troisième position avec des chaînes assez consistantes.

Fait intéressant du côté Voyages et tourisme : les chaînes à dimension culturelle (Comédie Française, Musée de l’Homme, Opéra National, Musée du Louvre – en plus de l’incontournable Château de Versailles) sont montées conjointement dans leur classement. A suivre…

Leroy Merlin, reconnu pour la richesse de son catalogue de vidéos Help, prend la tête des Enseignes de distribution. A noter également les différents formats Help/Hub chez Metro France qui s’affiche pour la seconde fois dans ce Top sectoriel à la suite des habitués du podium, à savoir Truffaut et Castorama.

Ensuite, et dans le désordre, on note quelques leaders dans leur classement : Crédit Agricole et Net Investissement dans la Banque et assurance, Winamax et Petzl Sport pour les Sports et loisirs ou J’agis avec ENGIE dans l’Energie. Des chaînes intéressantes à benchmarker.

Enfin sur la Beauté et soin, hors exceptions, les chaînes se concentrent sur des messages courts, promotionnels. D’ailleurs ce secteur perd le plus d’abonnés sur la période (-5000).

Revue par secteur en ordre décroissant de VITALITE.

1/Luxe et premium (secteur classé 1/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Luxe et premium

2/Public et institutions (secteur classé 2/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Public et institutions

3/Voyage et tourisme (secteur classé 3/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici.

4/Automobile et transport (secteur classé 4/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Automobile et transport

5/Sport et loisirs (secteur classé 5/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Enseignes de distribution

6/Enseignes de distribution (secteur classé 6/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Sport et loisirs

7/Technologie et logiciels (secteur classé 7/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Technologie et logiciels

8/Banques et assurances (secteur classé 8/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Beauté et soins

9/Services et biens de consommation courante (secteur classé 9/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. B2B

10/B2B (secteur classé 10/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Banques et assurances

11/Beauté et soins (secteur classé 11/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Biens de consommation durable

12/Services et biens de consommation durable (secteur classé 12/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. énergie

13/Energie (secteur classé 13/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Biens de consommation courante

14/Télécommunication et téléphonie (secteur classé 14/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Habillement et accessoires

15/Habillement et accessoires (secteur classé 15/15)

Pour demander le ranking complet sur votre secteur, écrivez-nous ici. Télécommunication et téléphonie

Le baromètre trimestriel qui analyse l’engagement et le dynamisme de 900 chaînes françaises de marque sur YouTube

Votre marque ne figure pas dans le TOP10 de son secteur ? N’hésitez pas à nous demander sa position en nous envoyant un mail avec l’url de votre chaîne, nous vous indiquerons son score / classement.

Depuis 2018, nous publions chaque trimestre le premier baromètre sectoriel des chaînes françaises de marque sur YouTube en nous appuyant sur les données de Wizdeo Analytics (un des 5 membres du YouTube measurement program).

La méthode de calcul de notre score de VITALITÉ intègre les KPIs qui intéressent les marques en prenant en compte les évolutions des algorithmes YouTube et la pertinence des formats du point de vue des audiences.

Pour rappel, le score, calculé sur 100, représente l’indice de VITALITÉ d’une chaîne de marque, il est déterminé à partir de critères dynamiques et organiques d’engagement en tenant compte des campagnes d’activation média servant le développement de chaîne.

En particulier notre score :

Prend en considération la capacité de la chaîne à générer des vues fidélisantes et engageantes : de l’abonnement, des interactions.
Tient compte de l’inventaire global de la chaîne, c’est à dire qu’une chaîne conserve le bénéfice des vidéos publiées par le passé et qui génèrent encore de la VITALITÉ sur la période considérée : le trimestre.
Évalue des chaînes aux stratégies variées : une chaîne avec la bonne activation publicitaire peut rivaliser avec une chaîne 100% organique à condition que les vues paid générées favorisent la fidélisation et l’engagement.
Prend en compte les vues Shorts.

Ce classement trimestriel met donc en évidence les “smart brands”, qui osent se raconter en vidéo et qui ont mis en place une stratégie sur YouTube : de la consistance avec des publications régulières, de l’authenticité sur le fond et une forme adaptée aux usages de la plateforme, et un minimum de “technique” bien sûr (formats adaptés, titres, métadonnées, activation média…), pour générer une croissance organique des vues et fidéliser les audiences.

Plus une marque s’approche du score 100, plus elle est active sur YouTube, en a compris le fonctionnement et la grammaire, en faisant croître son audience de manière régulière, en adoptant une stratégie globale 3H (Help, Hub, Hero).

Le baromètre de VITALITÉ suit 900 chaînes de marques françaises réparties en 15 secteurs d’activité permettant de suivre l’évolution de marques ayant des enjeux similaires et d’identifier les stratégies gagnantes.

Pour aller plus loin

– Une analyse plus qualitative de chaque chaîne montre souvent une faible utilisation des 20 fonctionnalités fondamentales de YouTube et/ou une faible application des bonnes pratiques éditoriales propres à la plateforme.

Même bien classée, une marque peut encore disposer d’un potentiel de croissance, sans aucune création de contenus.
Vous pouvez mesurer ce potentiel de croissance et d’optimisation de votre chaîne en suivant ce lien.

– Vous ne trouvez pas votre marque dans ce classement ? Envoyez-nous un mail ici avec l’url de votre chaîne, pour savoir comment elle se positionne.

– Pour toute question sur le calcul du score de vitalité des chaînes, merci d’envoyer un mail ici.

Le baromètre TubeReach et les informations qui y figurent sont la propriété de TubeReach.

Les données peuvent être réutilisées sous réserve de citer la source « Baromètre TubeReach de VITALITE des chaînes de marque sur YouTube » et d’insérer un lien vers le document complet.