Baromètre TubeReach de VITALITÉ des chaînes de marque sur YouTube – quatrième trimestre 2021

Pour en savoir plus sur le baromètre.

Baromètre de VITALITÉ – Quatrième Trimestre 2021 – TOP 10 tous secteurs confondus

50% des chaînes de notre baromètre sont « actives » sur YouTube, c’est à dire qu’elles ont publié plus de 3 vidéos sur le trimestre. 50% de marques qui ont publié 96% des vidéos sur la période. Une légère hausse de 6% par rapport à Q4 2020.

Une fois de plus, c’est une chaîne du secteur Luxe et premium qui pulvérise le nombre d’abonnés gagnés sur le trimestre : +110 000 pour Christian Dior.

Un écart qui se creuse entre les « têtes de classe » et les autres puisque les 10 chaînes du TOP affichent plus de la moyenne de 50/100 en score de VITALITE sur la période : du jamais vu !

YouTube, le média hybride, est de mieux en mieux maîtrisé par les marques qui ont décidé « d’y aller », tous secteurs confondus.

On est heureux.

Zoom sur le TOP10 par ordre décroissant :

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Balenciaga – La chaîne a gagné 1/3 de nouveaux abonnés sur la période ! +53K sur les 150K an total. Un chiffre étonnant déjà vu sur ce secteur (Louis Vuitton le trimestre précédant) et acquis sans doute grâce à ses 2 défilés. The Lost Tape s’inspire des codes 80’s et est filmé à la première personne, sans gros effet de montage. Un format en vogue sur YouTube. La marque mériterait de travailler une programmation plus consistante pour créer un rendez-vous régulier avec ses audiences. Avec un taux d’engagement de 2,95%, le meilleur de ce baromètre, ce ne pourrait-être que bénéfique…

Airbus, habitué des podiums des TOP10, figure en seconde place. Avec un score de 90/100 il coche toutes les cases de publication, consistance, engagement, abonnement… La vidéo la plus vue est une rétrospective sur l’A380, hommage à ce modèle devenu mythique que l’entreprise a cessé de produire cette fin d’année.

Salomon TV en troisième position, confirme sa place de leader sur son secteur et reste en TOP du baromètre pour le second trimestre consécutif. On en a déjà parlé… Beaucoup de vidéos publiées pour une programmation qui couvre toutes les hauteurs de Funnel. Fait intéressant, le volume de vues provient de plusieurs vidéos différentes, qui construisent l’audience. A visionner pour le plaisir, la vidéo esthétique et de saison : Julien Lizeroux skie le feu.

Autre habituée du TOP, la chaîne Terres Oleo Pro qui se hisse à côté des marques internationales. Une bonne méthodologie et de la consistance. Chiche, elle l’a fait ;-). Bravo.

Bientôt 2 millions d’abonnés… Chanel revient dans le TOP avec un des meilleurs taux d’engagement du classement Q4. Une publication centrée sur ses défilés : Prêt-à-Porter Printemps-Été 2022 et défilé annuel des Métiers d’Art. Une publication avec moins de promo et plus de contenus. On aime !

Q4 plait à Apple France qui revient dans ce top comme l’an dernier à la même époque. Une période forte pour la chaîne qui surfe sur la sortie de son dernier modèle d’Iphone. La chaîne bénéficie d’un taux d’engagement relativement élevé pour une publication majoritairement promotionnelle. La love brand par excellence.

Hermès – Et oui, troisième chaîne de Luxe dans ce TOP10. Son taux d’abonnement supérieur à 1% figure parmi les meilleures sur la période. On note le lancement d’un format « marque employeur » Hermès Talents, assez rare dans ce secteur. La parole est doénnée aux salariés de tous les corps de métiers, depuis le design jusqu’à la logistique.

La chaîne Groupama revient en 8ième position et gagne 2 places par rapport au trimestre précédent. Toujours son format phare, IndispensablesAgris, en tête des vues. Sur la période, la chaîne s’est enrichie d’un nouveau format podcast qui montre la volonté de la marque d’investir la plateforme. Avec 20% d’abonnés en plus sur la période, la dynamique est enclenchée. A suivre…

Oscaro en 9ième position, dépassera bientôt les 100K abonnés, rejoignant ainsi les 6 marques du secteur auto qui ont franchit ce seuil. On l’a déjà dit, cette chaîne a un très bel inventaire de vidéos Help – 100% dans l’ADN YouTube. On voit la chaîne gagner en maturité et de belles opportunités pour fidéliser les audiences.

La Banque Postale clôture le classement. Une seconde chaîne du secteur banque assurance dans le TOP10, c’est vraiment encourageant pour les autres marques du secteur. Elle domine sur le KPI taux d’abonnement. Le format La Question Qu’on se Pose avec Le Tatou est un actif fort de la chaîne.

Baromètre de VITALITÉ – Quatrième Trimestre 2021 par secteur

Le baromètre étudie 14 secteurs regroupant 700 chaînes, permettant de comparer les marques d’un même univers.

Les secteurs sont eux-mêmes classés en fonction de leur VITALITÉ mettant ainsi en évidence le dynamisme de chacun des marchés.

Automobile et aéronautique
B2B
Banque et assurance
Beauté et Soin
Biens de consommation courante
biens de consommation durable
Energie
Enseignes de distribution (grandes et spécialisées)
Habillement et accessoires
Luxe et premium
sport et loisirs
Technologie et logiciels
Télécommunication et téléphonie
Voyage et tourisme

La disparité de maturité dans l’utilisation de la plateforme selon les secteurs et entre les marques d’un même secteur reste forte.

En tête, trois secteurs dominent YouTube quand il s’agit d’organique et se battent pour le podium de notre baromètre :

Le Luxe, avec des audiences internationales et des temps forts récurrents.
L’automobile autour de produits à haute friction et dont la vidéo sur YouTube est décisif dans le parcours d’achat.
Le secteur de la distribution avec des enseignes qui visent des vues massives – via des stratégies Help – sur des requêtes volumétriques.

En queue, historiquement, le secteur de l’habillement ou encore les marques de téléphonie en dépit de quelques initiatives isolées.

Pour le reste, les cartes sont moins figées et varient selon les périodes. Ainsi, le secteur Banques et Assurances montre de la VITALITE et parvient à se hisser en 5e position sur les 14 secteurs sur le trimestre.

Revue par secteur en ordre décroissant de VITALITE.