webleads-tracker

Balinea confie ses campagnes video à TubeReach

Balinea [best case]

Balinea : +40% de CA en 10 jours de campagne

Le 17 octobre 2016 dans Best-Cases, Paid Reach Ajouter un commentaire

Fort de son succès, cette campagne Balinea a fait l’objet d’un best case sur Facebook à lire ici.

Une campagne vidéo qui allie branding & performance

La start up française Balinea, leader français de la réservation beauté & bien-être en ligne, s’est tourné vers TubeReach pour assurer la diffusion de sa première campagne vidéo avec pour défi de maximiser son ROI et pour objectif de générer du business et de la notoriété vis à vis des concurrents

Le challenge : une vidéo qui convertit

La start up française Balinea, leader français de la réservation beauté & bien-être en ligne, évolue dans un contexte concurrentiel intense et croissant. Il est prioritaire pour elle d’acquérir de nouveaux clients mais aussi de défendre sa notoriété et son image en se différenciant de ses concurrents, par son identité.

L’objectif est clair : plus de performances et de reconnaissance sur son coeur de cible, à savoir les femmes urbaines de 25-45 ans, ultra connectées et intéressées par les soins esthétiques.

La rencontre : aligner les objectifs

Imprégné d’une forte culture de performance, Balinea attend plus de la vidéo qu’un simple impact de branding. Elle se tourne vers TubeReach, qui partage cette culture de performance, pour prendre en charge sa campagne.

“Nous sommes des experts de l’acquisition et de la performance. Nous avions l’intuition que la vidéo pouvait nous aider à optimiser nos autres leviers de performances, mais cette campagne a dépassé nos attentes.”
Gaulthier de Robillard – Directeur Marketing Balinea.com

La solution TubeReach : maximiser le résultat – ROI X 1 minimum

TubeReach a développé un process permettant de penser la la production de la vidéo et la distribution media en totale synergie, afin de trouver la meilleur mix contenu/performance sur les plateformes sélectionnées (Facebook, YouTube,etc…)

Les 4 étapes clés du process : conception / production / test / scale.

Sous la coordination de TubeReach, a société de production LeftProductions, ainsi que l’équipe marketing de Balinea, ont pensé et réalisé 20 variantes des scènes clés de la vidéo en anticipant leur potentiel impact en terme de performance. Ce sont près de 60 variantes publicitaires qui ont été testées par TubeReach sur Facebook et YouTube (voir notre tribune sur la complémentarité de FB et YT) deux semaines en amont de la campagne.

Chaque variante a été analysée selon ses performances sur des KPI prédéfinis.
Cette phase de tests en amont a donc permis à Balinea de valider le ROI attendu de la campagne avant son lancement et de mettre en ligne une campagne d’acquisition puissante, optimisée et maîtrisée, au cours d’une phase de scale concentrée sur 10 jours.

Les résultats : réconcilier branding et performance
campagne balinea by TubeReach

En 10 jours, la vidéo a cumulé un total d’1M de vues très qualifiées sur Facebook et YouTube, permettant ainsi de booster le CA de Balinea de 40%, avec un total de 1 280 conversions post view.
Par rapport aux campagnes display lancées habituellement sur Facebook, le CTR a été 2 fois plus puissant, tout comme le taux de conversion et le coût d’acquisition (25% inférieur).
En terme d’image la notoriété de la marque a augmenté de +31,6% sur les internautes ciblés.

Gautltier de Robillard directeur marketing Balinea

“Au delà des performances directes, les clics à 28 jours nous ont impressionnés et le branding de la campagne nous a aidé à passer un cap qui dépasse largement la seule logique de performance. Je recommande TubeReach et sa démarche ! ” Gaulthier de Robillard – Directeur Marketing Balinea.com

La vidéo gagnante :

Si comme Balinea, vous souhaitez :

  • passer un cap dans le développement de votre marque grâce à la vidéo
  • investir dans la vidéo avec une idée claire du ROI et de l’impact attendu
  • rajouter un nouveau canal d’acquisition et de découverte à votre mix-marketing  

N’hésitez pas à nous solliciter pour avoir notre point de vue en nous contactant ici.

Vous ne savez pas par où commencer ?
Démarrons ensemble sur de bonnes bases

Demandez votre diagnostic flash gratuit

Votre marque a déjà une chaîne YouTube ?
Nous pouvons vous aider et en plus c’est gratuit.

Simulez le ROI de votre prochaine campagne Youtube

Avec la technologie unique et exclusive de Split-Test vidéo VideoRunRun(c), vous ne lancerez plus aucune campagne vidéo à l’aveugle.