5 exemples de trailers de chaînes efficaces
Les enjeux d’avoir un trailer
Lorsque le trailer du spin-off de Game of Thrones fut publié sur les médias sociaux, il suscita un énorme engouement auprès de la communauté. Décryptages méticuleux, réactions en direct et polémiques en tout genre s’en suivirent.
Il est donc évident que les trailers sont aujourd’hui au fondement des stratégies de communications numériques.
Et bien sur YouTube, rares sont les marques qui possèdent un trailer pour leur chaîne.
Ce levier, largement sous-exploité, représente pourtant un enjeu de taille dans le cadre d’une stratégie d’acquisition d’ abonnés pour une chaîne YouTube.
Comme au cinéma, le rôle du trailer est de présenter la marque aux nouveaux spectateurs, clients ou prospects.
Il s’agit d’une courte vidéo (1 à 2 minutes) qui explique qui est la marque et qu’est-ce qu’elle fait sur YouTube : qu’est-ce que cette chaîne apporte de plus que les autres pour qu’un visiteur y trouve son compte et fasse grimper le compteur d’abonnés ?
Quelles sont les pratiques essentielles pour réaliser un bon trailer pour votre chaîne YouTube ?
“les abonnés d’aujourd’hui font les vues de demain” : pourquoi augmenter ses abonnés est important
Nous savons aujourd’hui que les chaînes les plus recommandées par les algorithmes sont celles qui ont le plus d’abonnés.
Les abonnés sont les personnes qui ont affirmé vouloir voir davantage de contenus sur votre chaîne et qui ont appuyé sur le bouton « S’abonner ». Ils sont importants pour la croissance de votre chaîne car ils impactent le Watch Time, et en conséquence les algorithmes.
Et oui, des vues qui durent suggèrent un contenu qui plaît, donc un signal positif à l’algorithme.
Plus la vidéo à une bonne durée de visionnage, plus :
- Elle est recommandée à de nouvelles audiences en faisant des impressions, des vues,…
- Elle génère des abonnés et des clics.
- Les autres vidéos de la chaîne sont recommandées.
Le Watch Time est donc l’allumette à craquer pour pousser les impressions et toucher les nouveaux spectateurs.
Un cercle vertueux à initier.
Le trailer : un actif dédié pour gagner des abonnés
Contrairement à ce qu’on voit souvent, NON, le trailer n’est pas une publicité.
Mais comment, quand on est une marque, créer une vidéo qui incite les gens à s’abonner ?
Il est bon de commencer par supposer que le spectateur n’a jamais entendu parler de vous. Ensuite, rédigez votre « elevator pitch », un bref résumé de ce que les gens peuvent attendre de votre chaîne et des raisons de s’y abonner. On parle bien de la chaîne et de son contenu, pas du produit ou du service… 😉
Les quelques exemples qui suivent vous donneront l’étendue des possibilités qui s’offrent à vous.
Construisez ensuite le script en restant “YouTube Friendly”, dans les codes de la plateforme :
Démarrer par un hook, expliciter les problèmes auxquels répond votre chaîne, apporter de la preuve -pourquoi votre marque est légitime-, et surtout finir par un Call To Action.
Ajoutez une couche d’émotion, d’humour,… en restant cohérent avec les contenus de votre chaîne et bien sûr, utilisez vos contenus existants pour donner envie de s’abonner.
Notre Insight : comme toute vidéo postée, il est hyper important d’optimiser la vignette, le titre et la description pour maximiser les taux de clics et les vues. Évitez les titres contenant “trailer” ou “bande annonce”, et préférez “Bienvenue…” ou “Pour démarrer…”
Activation du trailer : accélérer l’Audience Growth
Rares sont les personnes qui font une recherche marque sur YouTube pour s’abonner. Et les marques ne sont pas organiquement en position de force dans la guerre de l’attention.
C’est pourquoi nous recommandons d’investir dans cette vidéo Hero, comme pour une publicité, afin d’accélérer les vues et in fine le nombre d’abonnés. La campagne doit être pilotée avec le coût par abonné et non pas avec le coût par vue !
Fort de l’accompagnement de nos clients, nous avons développé une méthodologie propriétaire pour faire croître massivement et rapidement les abonnés d’une chaîne, en s’adossant à une technologie spécifique à YouTube Ads.
5 exemples de trailers de marques
- Teaser : L’Oréal Professionnel Paris (1:17)
Un trailer qui fait la promotion d’un événement, rendez-vous créé par L’Oreal Professionnel à destination des professionnels de la coiffure.
Il met en avant les personnalités de la chaîne et présente la programmation à venir.
- Contribuer : Sheba brand (1:38)
Intéressant de voir une proposition aussi décalée. Ici le trailer présente une mission à laquelle on a envie de contribuer.
Attention néanmoins à ne pas trop s’éloigner de la promesse de la chaîne. Accumuler des abonnés qui ne souhaitent pas voir les vidéos suivantes est contre productif quand l’objectif est de maximiser le Watch Time et les recommandations.
Mieux vaut des abonnés pérennes et engagés.
- Apprendre : J’agis avec Engie (1:53)
Engie prend la parole sur un sujet d’éducation (et est déjà bien positionné sur un sujet d’actualité) : mieux consommer l’énergie.
La vidéo donne la promesse éditoriale dès les 3 premières secondes de la vidéo. Elle met en avant les différentes programmations et personnalités de manière authentique.
- Inspirer : Naadam (1:55)
Construit sur un style très cinématographique, le trailer raconte l’histoire de la marque, son engagement. Inspirant, il donne envie de participer. Un bel exemple de storytelling.
- Voyager : Louis Vuitton (1:00)
Avec son monogramme affiché dès la 1ère seconde, pas de doute, on est bien invité dans le monde de LVMH. Voyages, mode, backstages,… le trailer incite (sans CTA) à s’abonner pour accéder à un univers inédit, propre à la chaîne.
Ici pas de voix off, texte et musique suffisent.
Pour aller plus loin
En résumé, le trailer, sous exploité par les marques -au contraire des créateurs- est l’opportunité de faire grandir son audience YouTube et d’ activer un cercle vertueux de vues/WatchTime/Recommandations.
Il nécessite une production spécifique qui peut reprendre des contenus existants de la chaîne. Mais pour accélérer son efficacité, il faut considérer un budget de promotion en plus de la production.
Vous souhaitez connaître le budget nécessaire pour atteindre votre prochain palier d’abonnés ? Contactez-nous.