YouTube : inspirez-vous des 10 chaînes de marque les plus dynamiques sur leur secteur

YouTube est puissant et complexe. Réussir à construire des audiences engagées et pérennes demande une réflexion stratégique en amont pour piloter une multitude de tâches/variables.

Difficile aujourd’hui de ne pas exister sur YouTube, 1ère plateforme multi-formats – qui existe depuis 15 ans – et continue de croître dans tous les domaines (des formats courts au social commerce en passant par le boom de la TV connectée).

Pour autant, Rome ne s’est pas construite en un jour. Nous conseillons d’avancer dans une démarche de “faire, faire bien et faire mieux”, en fonction de vos objectifs et moyens marketing.

Nous avons pensé qu’il serait utile d’analyser quelques marques exemplaires, qui excellent dans un domaine. Nous avons donc dressé une liste de 10 chaînes YouTube figurant dans le TOP de leur secteur, issue de notre dernier baromètre trimestriel de VITALITÉ.

En quoi elles se démarquent, quels sont les facteurs clés de succès qui contribuent à leur performance : revue des forces et trajectoires qui pourraient vous inspirer pour le développement de votre chaîne.

Sports et loisirs : Unisport
Une chaîne bien optimisée/travaillée

Lorsque l’on se rend pour la première fois sur la chaîne d’Unisport, on a tout de suite envie de s’abonner. Pourquoi ? Parce que la chaîne a “un look d’enfer !”
Titres et vignettes sont bien optimisés :

• des modèles pour chaque format, cohérents avec l’image de marque,
• des intervenants mis en avant sur les vignettes,
• une typo bien lisible dans les titres vignettes,
• des éléments graphiques illustrant le contenu de la vidéo.

De plus, la chaîne est bien rangée et chaque playlist reflète des problématiques clients : la playlist “Tuto foot” répond à ceux qui souhaitent s’améliorer quand la playlist « devient footballeur professionnel” s’adresse aux expérimentés.

C’est ce que les audiences attendent d’une marque sur YouTube : de la clarté, une réponse aux besoins, une identité forte.
La description, l’à propos ou l’utilisation très fréquente de l’onglet communauté pour interagir connectent d’autant plus la marque avec son audience.

Énergie : J’agis avec ENGIE
Le funnel marketing en vidéo

La chaîne j’agis avec Engie a parfaitement appliqué la stratégie des 3H, avec des formats Help, Hub et Hero, qui ont tous un rôle bien spécifique. Cela permet d’être présent tout au long du funnel marketing.

La chaîne possède un format Hero, Kilo What, qui déchiffre en quelques minutes l’énergie grâce à des comparaisons chiffrées pertinentes et un motion design reconnaissable qui permet à la chaîne d’obtenir de nouveaux abonnés rapidement.

Avec un format Help comme les tutoriels d’Allo ENGIE, la marque peut conquérir son territoire d’expression grâce à des vidéos référencées sur des mots-clés hyper pertinents comme “pompe à chaleur” ou “hydrogène vert”, tout en convertissant l’audience grâce aux offres ENGIE placées avec cohérence dans les vidéos.

Enfin, grâce à un format Hub comme Le Déclic, qui décrypte les sujets les plus populaires dans le domaine de l’énergie, la chaîne peut fidéliser son audience et s’adresser à une cible amatrice de ce genre de problématiques, et augmenter ainsi considérablement le temps passé avec la marque.

D’autres formats complètent cette offre comme le trailer qui présente la chaîne à travers ces différents formats et tous ces intervenants.

Voyages Tourisme : Château de Versailles
Le pouvoir du storytelling

La chaîne vulgarise très bien l’histoire du château, à travers plusieurs formats Hub, qui prennent souvent la forme d’épisodes.

Podcasts, décryptages animés avec parfois du motion design, c’est la chaîne typique de vulgarisation. Cela permet de fidéliser l’audience et de continuer à générer des milliers de vues grâce aux abonnés toujours au rendez-vous, et d’améliorer grandement la considération pour ce lieu emblématique.

À voir : Le format “Il était une fois” qui raconte en quelques minutes l’histoire d’un des personnages centraux ayant fait vivre le château, (avec arbres chronologiques, personnages types “chibi”, bruitages et effets dynamiques)
En voici un extrait juste ici

Banques et assurances : Crédit Agricole
Renouveler sa façon de communiquer

Pas facile pour une banque de se démarquer sur YouTube et de sortir des simples vidéos publicitaires. La chaîne Crédit Agricole a pourtant bien ciblé son audience sur YouTube, et toutes ses vidéos font transparaître des problématiques spécifiques aux jeunes.

Un jeune qui cherche la sécurité financière et comment financer ses projets ou préparer son avenir ne peut pas passer à côté de la playlist GPS, format Hub/Help parfaitement adapté, avec un ton décontracté dans un décor de studio étudiant branché.

Luxe & Premium : Hermès
L’authenticité au rendez-vous

Difficile pour une marque de luxe de produire des vidéos purement YouTube Friendly. Un travail d’adaptation est nécessaire pour s’inscrire pleinement dans la plateforme en gardant son authenticité.

Hermès réussi justement à produire des formats adaptés tout en préservant son ADN de maison iconique de luxe.
En particulier son format sous forme de mini-reportages, qui permettent de valoriser la marque en présentant les artisans locaux, leur expertise, qui montre que le développement durable et le travail local sont des valeurs importantes pour la marque.

Un exemple ici

Télécommunication et Téléphonie : Orange France
Une stratégie Help puissante

Conquérir son territoire d’expression sur YouTube, c’est s’assurer d’être découvert par les internautes dont les problématiques sont celles auxquelles la marque souhaite répondre en priorité. Pour ça, quoi de mieux qu’un format Help de type tutoriel optimisé de manière à ce que chacune des vidéos réponde à une problématique de la cible et soit référencée sur un mot clé très recherché.

La chaîne Orange Bank illustre cette stratégie : elle produit de nombreux formats Help qui répondent aux questions les plus précises que les internautes peuvent se poser, de l’optimisation de la batterie à la résiliation de son contrat.

Leurs formats peuvent également être intégrés sur les pages des produits du site internet de la marque.

Ces vidéos spécifiques, très bas de funnel, peuvent ainsi toucher une audience nouvelle via le moteur de recherche. Elles permettent aussi d’attirer une audience déjà fidèle à la marque, ce qui permet de proposer un SAV complet, un avantage concurrentiel évident lorsque l’on connaît l’importance de cet aspect dans ce secteur !

Automobile & Aéronautique : Airbus
Une marque B2B qui parle au grand public

La chaîne Airbus produit des reportages qui décrivent les caractéristiques des avions, les conditions dans lesquelles ils sont testés, accompagnés par une voix off.

Avec une qualité de production élevée, la chaîne permet à la marque de communiquer sur son expertise et sur le niveau de sécurité de ses avions.

Ce format décryptage permet de diffuser et d’améliorer l’image de marque en touchant un public plus large que ses clients directs : les passionnés et le grand public. Une communication stratégique possible grâce à un média mainstream parfaitement maîtrisé.

A voir : flight test, la série qui montre toutes les étapes des tests des Airbus

Enseignes de distribution : Leroy Merlin
Une chaîne super référencée sur le moteur de recherche

Grâce à des formats tutoriels en tout genre, la chaîne Leroy Merlin domine son territoire d’expression.

Elle est maintenant référencée dans les premiers résultats de nombreuses requêtes très recherchées : cela permet de répondre également brillamment aux enjeux de conversion et de fidélisation puisque ces vidéos promeuvent les produits proposés par le distributeur.

En plus cela permet aux vidéos de la chaîne de continuer à générer des vues des années après leur publication ! C’est en effet l’un des enjeux phares de YouTube : être capable d’inscrire son contenu dans le temps, permettant de capitaliser sur des vidéos déjà produites pour toucher une large audience et diminuer le coût de chaque abonné.

Domaine public & Institutions : Ministère des Armées
Un format Hub exemplaire

Grâce à son rendez-vous hebdomadaire qui décrit les activités de tous les corps d’armée, la présentation des nombreux métiers qui constituent l’armée et comment elle fait face aux défis auxquels elle est confrontée, le Ministère des armées a su fidéliser son audience : un bel exemple de format Hub adapté à une chaîne institutionnelle.

Luxe et premium : Dior
Expérimente les Shorts

La chaîne produit des shorts qui s’inscrivent dans la continuité des formats longs : défilés mode très cutés, extraits de reportages d’artisans, interviews, réactions des égéries…

Dior a compris l’ADN des shorts, qui se suffisent à eux-mêmes mais peuvent aussi mener le viewer vers les contenus plus longs de la chaîne.

Les chaînes de marques produisant des shorts Youtube Friendly sont encore peu nombreuses sur la plateforme, et le territoire d’expression reste encore à conquérir sur de nombreux secteurs. Une véritable opportunité à saisir sur 2023.

Pour aller plus loin

Vous souhaitez savoir comment développer votre présence sur YouTube à partir de vos actifs existants ? Souvent les marques ont du matériel sous exploité ou des actifs à optimiser.

Nous pouvons vous aider à identifier des axes d’amélioration de votre chaîne en réalisant un audit gratuit. A l’issue, vous obtiendrez une analyse documentée présentant l’état des lieux et les axes d’amélioration de votre chaîne, en tenant compte des dernières mises à jour de la plateforme et de la concurrence.

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